Brandson рассказали о брендинге территорий на форуме «Топ-250» журнала «Эксперт Северо-Запад»

В23 октября 2013 в Санкт-Петербурге состоялся IV Форум крупного бизнеса Северо-Запада «Топ-250», организованный изданием «Эксперт Северо-Запад» и приуроченный к выходу в журнале ежегодного рейтинга крупнейших компаний СЗФО и брендингу территорий.

 


В формате мероприятия были предусмотрены пленарные заседания, круглые столы по различным тематикам и торжественный ужин. К участию в Форуме были приглашены представители политической и бизнес-элиты Санкт-Петербурга, формирующие деловой и инвестиционный климат Северной столицы. В числе гостей Форума были вице-губернатор Санкт-Петербурга Игорь Голиков, вице-губернатор Ленинградской областиДмитрий Ялов, заместитель председателя Комитета по инвестициям правительства Санкт-Петербурга Светлана Коган, глава администрации Кронштадтского района Санкт-Петербурга Терентий Мещеряков и ряд других первых лиц. В этом году одним из ключевых вопросов для обсуждения стал брендинг территорий, открывающий новые возможности для коммуникаций между региональными элитами, бизнесом и потребителем. Ключевым спикером в рамках заявленной проблематики на Форуме «ТОП-250» выступило брендинговое агентство Brandson в лице генерального директора Елены Юферевой.Территориальный брендинг – это актуальный инструмент по созданию и повышению инвестиционной привлекательности города, региона и страны в целом. Брендинг территорий служат для формирования уникальных преимуществ региона в разрезе политики, бизнеса и инвестиций, экспортных брендов, туризма, культуры, населения. На сегодняшний день это настолько модное направление, что целые страны оспаривают свое право на аутентичность той или иной стилистики логотипа. Однако в действительности более важную роль играют другие факторы.Сегодня о своей привлекательности, в том числе и инвестиционной, задумались не только субъекты федерации, но и бизнес-элиты. К примеру, все активнее при помощи комплексного брендинга заявляют о себе технопарки, инновационные кластеры и Особые Экономические Зоны. В ситуации острой конкуренции между регионами, городами и якорными для этих субъектов бизнесами возрастает роль позиционирования, позволяющего региону привлекать и наращивать ресурсы для своего развития.Все чаще предметом брендинга становятся и бизнес-стартапы федерального масштаба.«Айдентика без полноценной стратегии продвижения не поможет изменить восприятие региона. Важна комплексная работа, брендинг территорий – уверена Елена Юферева. – Логотип – это лишь вершина айсберга, и его качество, если оно не опускается ниже определенного уровня, решающей роли играть не может. Гораздо важнее, как регион репрезентирует себя, на что делает ставку, за счет планирует привлекать туристов и инвесторов. Иллюстрация из нашего портфолио – недавние проекты по брендингу научно-образовательного кластера «Физтех XXI» и Особой Экономической Зоной в составе Приморского края. Наши проекты – пример комплексного подхода, когда айдентика служит эффективным проводником тех стратегических разработок, которые мы предлагаем для наших клиентов в области территориального брендинга. Выделяя уникальность и конкурентные преимущества, мы в ходе брендинга территорий помогаем выстраивать правильные коммуникации с инвесторами, государственными органами и разрабатывать единый стиль всех информационных сообщений. Именно такой подход позволяет добиться наибольшего результата. Так, работая над проектом «Физтех XXI», мы предложили ряд конкретных решений, которые основывались на глубоком понимании идеологии проекта и нашем участии в разработке стратегии. Эти решения позволили донести руководству России основной посыл программы: человеческий потенциал – это та инвестиция, которая будет долгосрочно работать на благо страны». При обсуждении Ленинградской области все эксперты согласились, что здесь брендинг территорий, в частности инновационных кластеров, по-прежнему уделяется недостаточно внимания, несмотря на высокие показатели международной экономической активности. Санкт-Петербург ушел значительно дальше – во многом за счет опережающего инновационного развития, ведь именно он сегодня стал площадкой инновационного развития.«Бренд – это всегда определенный образ, который живет в голове у людей. И это могут быть самые разные люди – зарубежные партнеры российской компании, потенциальные покупатели из Петербурга и других регионов или жители расселяемых территорий. Правильно выстроить коммуникацию с каждой из этих групп – непростая задача, с которой способны справиться лишь профессионалы. Однако инструментарий территориального маркетинга дает возможность находить эффективные решения, вовлекая в диалог все заинтересованные стороны: власть, бизнес, простых горожан», - резюмирует Елена Юферева.Подробная информация о форуме «ТОП 250» доступна на сайте: http://www.expertnw.ru/

© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook