23-25 сентября  в Санкт-Петербурге состоялась первая международная конференция «Саммит по корпоративному и международному брендингу», информационным партнером которого выступило pr-агентство «На свет!».

Цель конференции -  актуализация темы брендинга на всех уровнях представителей бизнеса -  власти и общества. Основные задачи   были реализованы за счет  осуществления диалога топ-менеджеров крупнейших компаний и представителей самых значительных на сегодняшний день зарубежных консалтинговых, pr и  бизнес организаций из США, Великобритании и Кореи.

 Тем ни менее,  основные вопросы, обсуждаемые на конференции, вышли за рамки высокопрофессиональных интересов и должны получить широкий общественный резонанс в силу важности обсуждаемой тематики. 

Влияние  бренда на взаимоотношения с властью и развитие общественных отношений, связь формализации идентичность компании с управлением персоналом, возможность конфликта стратегии развития бизнеса и корпоративной идентичности, необходимость процессов ребрендинга – эти и многие другие аспекты были затронуты в ходе обсуждений докладов выступающих. 

Первую тематическую сессию открыл Wally Olins, президент Saffron Consultants, UK, родоначальник технологии Corporate Identity, известный в России своими последними работами по ребрендингу  Билайн и Альфа-банка. Рассматривая брендинг, как коммерческий феномен, Wally затронул еще и социальную и культурную  составляющие, эмоциональный и рациональный факторы.   А его доклад на тему национального самоопределения «Нация и бренд,  и нация как бренд»  спровоцировал горячую дискуссию среди участников саммита. 

Алексей Ситников	Артемий Троицкий
Метью Фрейд	Наталья Вишневская
Walli Olins	Организаторы

Earl N. Powell, президент  DMI, представил доклад практического характера «Инновации, создаваемые дизайном», основанной смысл которого можно выразить в тезисе  - дизайн – существенная часть бизнес-стратегии.

 «Тактика и стратегия управления корпоративным имиджем как часть брендирования» - доклад Метью Фрейда основателя  Freud Communications, самого известного независимого PR агентства. Основанное Мэтью Фрейдом в 1985 году, агентство работало с такими известными брендами как Warner, Miramax, Nestle и Unilever. За последние годы компания заметно расширилась, добавились корпоративные и международные подразделения. У Мэтью Фрейда много связей в среде благотворительных фондов. Он занимает две позиции — вице-президента NSPCC’s Full Stop campaign, и является членом правления Comic Relief. Его интересы и лежат в области политики, технологий и торговых марок.

 Елена Юферева и Екатерина Ботенкова ("Брендсон")

Визит Rita Cliffton на конференцию стал настоящим событием, спикер поделилась опытом развития мировой консалтинговой компании в области брендинга - Interbrand.

Выступление Донг-Сунг Чо — президента Корейского сообщества бизнес администрирования, заслуженного профессора Национального Института в Сеуле, завершило конференцию. Донг-Сунг Чо является президентом-основателем «Design Brand Management Society», и «Strategic Management Society», ассоциаций, занимающихся вопросами стратегического менеджмента и корпоративного брендинга. 

Информационное обеспечение конференции "Саммит по корпоративному международному брендингу"