O’DIVA atelier

 

О компании

O’DIVA atelier — это салон-ателье премиум-класса.  Кроме того, O’DIVA atelier — это уютное место для знатоков, где можно приятно провести время.  Здесь интересен сам процесс выбора, примерки;  здесь всегда рады постоянным и новым клиентам. Ателье располагается в историческом центре города.  Клиентами ателье являются представительницы бизнес-элиты, состоятельные домохозяйки, топ-менеджеры, «звёзды». Соответственно, они предъявляют к ателье достаточно высокие требования.

Ситуация

O’DIVA atelier – место, достаточно известное в кругах поклонников стиля. Продвижение компании происходило достаточно стихийно: информация об услугах передавалась в качестве рекомендаций от знакомых. Несмотря на высокое качество услуг, ателье не обладало чётко выраженной айдентикой. Элементы, являющиеся для целевой аудитории важными – в частности, единая концепция фирменного стиля, дизайн и HR-брендинг – присутствовали достаточно фрагментарно. Подобная эклектика размывала восприятие бренда и накладывала отпечаток на коммуникации.  Компании, декларирующей философию индивидуального подхода к имиджу,  требовался документ, в котором были бы прописаны фундаментальные принципы бренда.

 

Задача

Перед агентством Brandson стояла задача  провести маркетинговое исследование рынка ателье премиум-класса  в Санкт-Петербурге, а также  разработать долгосрочную стратегию бренда.

В дальнейшем создать брендбук, который стал бы техническим руководством по грамотному использованию нематериального актива компании — бренда. Брендбук позволяет выстроить последовательную политику в отношении торговой марки и поддержать её единое восприятие, повысить её стоимость.  Ещё в данном случае он стал бы отправной точкой для рекламного и PR-продвижения.

Решение

Для разработки стратегии бредна  O’DIVA atelier потребовался глубокий анализ рынка: исследования существующей и потенциальной целевой аудитории, конкурентного окружения, изучение мнений и оценок экспертов индустрии.  Мы изучили модные тенденции, особенности потреби­тельского поведения и факторы, влияющие на него.  На основе данных исследования были сделаны выводы и сформулирована платформа бренда, миссия компании, способ позиционирования.

 

Миссия:

O’Diva – это не просто ателье по пошиву высококачественной модной одежды. Это уютное место, где каждая женщина может раскрыть в себе настоящую Диву. Мы помогаем нашим клиенткам выразить свою индивидуальность и найти внешний образ, который соответствует ее внутреннему миру, ее истинному женскому «я».

 

Название

Название «O’Diva» поддерживает легенду бренда. Благодаря названию становится интуитивно понятно, кто является основной аудиторией компании. Название звучное и фоносемантически дружественное, обладает понятной смысловой нагрузкой. Оно показывает, что в  ателье  относятся к женщине, как к богине, восхищаются ей и готовы сделать многое, чтобы подчеркнуть её красоту. 

 

Допускается использование написания названия только на латинице.

 

Брендлайн

 

Открой в себе Диву!

 

Брендлайн направлен на то, чтобы сформировать правильный эмоциональный фон восприятия бренда. В данном случае брендлайн содержит призыв и констатирует тот факт, что у каждой женщины  - богатый внутренний мир, который требует правильной подачи.

Брендлайн предлагает раскрыть свою индивидуальность посредством создания образа Дивы, который является квинтэссенцией женственности.

Кроме того, претерпели изменения логотип (были чётко сформулированы правила его начертания, шрифт, цветографические схемы, варианты использования), фирменный стиль стал законченным и удобным для адаптации (деловая документация, экстерьер, печатные материалы и т.п.). Также в брендбуке  отражены вербальные атрибуты бренда.

Таким образом, ателье окончательно сформировало свою идеологию и получило паспорт стандартов -  подробных технических указаний по использованию корпоративного стиля.

Иллюстрации

Выбор стиля был продиктован необходимостью показать, что ателье занимается авторской работой на заказ. Особая эстетика иллюстраций подчёркивает, что это кропотливая, творческая деятельность; работа, в которую художник вкладывает всё своё мастерство. Что в данном случае это работа не портного, а кутюрье.

Эскизы великих кутюрье и послужили образцом для иллюстраций. Их рабочие наброски — это поиск новых женских образов, творчество без границ, чистые и яркие идеи, которым суждено претвориться в жизнь. Ателье О’Diva - это творческая мастерская, работающая на имидж каждой заказчицы. Он формируется на основе глубоко индивидуального «образа себя», который детально продумывает каждая женщина, на фундаменте из вкуса, самоощущения и мастерства.

Образ рисуют в воображении. Поэтому рисунок, который постепенно обогащается цветом и деталями – лучшее отражение сути деятельности О'Diva. Эскиз становится рисунком; рисунок становится полотном. Так и образ каждой женщины становится не просто идеей, а чем-то материальным и поистине восхитительным. 

 

 

Разработка экстерьера

 

 

Рабочая группа:

Директор проектаЕлена Аркадьева

Стратегия и аналитикаГригорий Храбров, Артем Гапоненко

Менеджеры проектаАлександра Бойко, Яна Высоцкая

Арт-директорСтанислав Антонов

ДизайнНаталья Скроботова, Константин Ишмухамедов, Владимир Ильяшенко


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook