Рекламная кампания для «Альфа-Банк»



О компании

«Альфа-Банк» основан в 1990 году и является универсальным банком, работающим в России и за рубежом. По состоянию на конец 2012 года в банке работала 21 тысяча сотрудников, а клиентская база «Альфа-Банка» составила около 82 тысяч корпоративных клиентов и 8,9 миллионов физических лиц. Ведущие международные рейтинговые агентства присваивают Банковской группе «Альфа-Банк» одни из самых высоких рейтингов среди российских частных банков. Банк постоянно становится обладателем различных наград и премий, подтверждающих высокий уровень обслуживания, профессионализм и клиентоориентированность.

 

Задача

В 2012 году агентству была поставлена задача по разработке коммуникационной стратегии продвижения кредитной линейки Банка . Работа над проектом подразумевала создание креативной концепции для различных  каналов коммуникации.

 

Рекламная кампания

Основной целью рекламной кампании являлось привлечение новых розничных клиентов на кредитные продукты Банка. Было необходимо продемонстрировать, что основное преимущество системы выдачи кредитов в «Альфа-Банке» - доступные условия, гибкость и, прежде всего, быстрота принятия решения.


Целевая аудитория

Мужчины и женщины 25‐45 лет с высшим образованием. Работающие.

 

Ключевое сообщение в рамках РК

Кредиты в «Альфа‐Банке» всего за одно посещение — одобряем за 15 минут, выдаем через день.

Приходите к нам сразу за деньгами!

Идея рекламной кампании

В ситуациях, когда нужно быстро сказать или написать что‐то важное, люди часто используют сокращения. К примеру, этот принцип используется при стенографировании.

Для того, чтобы проиллюстрировать высокоскоростное оформление кредита, мы решили использовать этот общеупотребительный прием.

 

На рекламных носителях мы используем фразы, отражающие скорость и удобство получения кредита в «Альфа‐Банке»:

1. Оч. быстр.

2. Оч. удобн.

3. Пять сек.

4. Скор.
 


Каждую фразу мы снабдили расшифровкой, которая описывает предложение «Альфа‐Банка»:

Кредит —15 мин.

Вербально-визуальный прием, предложенный креативный командой Brandson,  легко считывается и позволяет емко, лаконично и в то же время образно донести ключевое сообщение в рамках РК. Воплощая принципы классической работы со словом, этот ход  выглядит весьма современно и одинаково понятен как  взрослой, так и молодой аудитории.


Адаптация

Данная концепция адаптирована под любые рекламные носители.

Было задействовано размещение в метрополитене (лайтбоксы на эскалаторах), а также щиты 3х6 м и сити‐форматы.

Рабочая группа:

Куратор проектаЕлена Юферева

Арт‐директорТимур Салихов

Стратегия, копирайтАлексей Румянцев

ДизайнерыВладимир Трусов, Тимур Салихов, Роман Маврин


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook