Международная компания Intercomp основана в 1994 году в Хьюстоне. На сегодняшний день компания является признанным лидером в области аутсорсинга непрофильных бизнес- процессов, предостоавляя услуги по расчету заработной платы, ведению кадрового делопроизводства и бухгалтерии для организаций различного масштаба в России и странах СНГ.

Intercomp обслуживает более 650 международных и региональных компаний, осуществляет расчет зарплаты для более 70 000 сотрудников предприятий-клиентов ежемесячно. Каждая пятая компания в списке Fortune Gobal 500 - клиент Intercomp.

НЕОБХОДИМОСТЬ РЕБРЕНДИНГА БЫЛА ВЫЗВАНА ТЕМ, ЧТО КОМПАНИЯ СТРЕМИЛАСЬ СДЕЛАТЬ ОЧЕРЕДНОЙ, ЛОГИЧНЫЙ ШАГ В СВОЕЙ ЭВОЛЮЦИИ. В ЧИСЛЕ ЗАДАЧ, КОТОРЫЕ СТОЯЛИ ПЕРЕД INTERCOMP:

  • закрепиться в сознании потребителей как компании - основателя практики финансового и кадрового аутсорсинга в России и СНГ;
  • сформировать устойчивый портрет компании, задающей вектор развития и определяющей стандарты отрасли.
  • развивать и адапировать данное направление на рынках присутствия;

 

  • низкая степень узнаваемости потенциальными клиентами
  • отсутствие ярко выраженных имиджевых характеристик.
  • отсутствие эмоциональной связи с брендом как у сотрудников, так и у клиентов компании
  • разрозненное продвижение бренда Intercomp, при котором сообщения в разных коммуникационных каналах не способствуют формированию целостного образа, соответствующего позиционированию.

В КАЧЕСТВЕ ОСНОВНОЙ ЗАДАЧИ ПЕРЕД КОМАНДОЙ АГЕНТСТВА BRANDSON СТАВИЛАСЬ КОРРЕКТИРОВКА СТРАТЕГИИ и разработка на ее основе ВЕРБАЛЬНЫХ И ВИЗУАЛЬНЫХ АТРИБУТОВ БРЕНДА (НАЗВАНИЯ, ДЕСКРИПТОРА, БРЕНДЛАЙНА, ЛОГОТИПА, ФИРМЕННОГО СТИЛЯ)

«Работая с Intercomp, мы стремились, чтобы образ бренда целостно эксплицировал обновленную нами стратегию компании, ее ключевые преимущества - высочайшую компетентность и индивидуальный подход к каждому клиенту. На наш взгляд, уникальность Intercomp как ведущей компании формируют три ключевых качевтва: точность, надежность и профессионализм. Вместе они складываются в образ технологичного лидера, лишенный намека на "серийность" и "конвейерность". Такое видение компании и послужило основой для нового фирменного стиля, который мы разработали для intercomp. В новых атрибутах бренда зашифрована точность, многогранность и мультифункциональность, присущая деятельности Intercomp».

Компания Intercomp – это инициативный лидер, который создал направление аутсорсинга учетных функций и остается в нем лидером по качеству услуг и технологий. Специалисты компании выявляют и решают проблемы на тактическом и стратегическом уровнях, предоставляя широкий спектр дополнительных услуг, позволяющих найти оптимальное для клиента решение.

Способствуя оптимизации процессов компаний, Intercomp повышает эффективность бизнеса и развивает культуру менеджмента. Ключевая цель компании - планомерное развитие, которое будет обеспечено релевантным позиционированием Intercomp на современном рынке аутсорсинга бизнес-процессов.

Компания Intercomp всегда готова адаптироваться под нужды клиента, выявлять и решать его проблемы.

Бренд Intercomp – это уверенность в профессионализме и качестве, избавление от рутины, доверительные отношения. Компания обоснованно занимает лидерские позиции. Именно такой образ мы решили донести до целевой аудитории, сделав его основой коммуникационной стратегии.

Мы использовали следующий прием: презентация компании осуществляется не напрямую, а через авторитетных посредников. На наш взгляд, именно рекомендация – знакомых, друзей, уважаемых бизнес-фигур – служит наилучшим способом продвижения. Реальные отзывы о сотрудничестве, демонстрация кейсов совместных проектов позволят отразить все сильные стороны, подчеркнуть лидерство компании в индустрии, разъяснить инновационность подходов и громко заявить о себе на рынке.

«Компания, которая выступает своего рода «сталкером» бизнеса, всегда должна быть на шаг впереди. На наш взгляд, ее задача – быть профессионалом в мире профессионалов. Однако Intercomp – это бренд-лидер с уже сложившейся отличной репутацией, и любые изменения нужно вносить с большой осторожностью. В ходе ребрендинга нам предстояло не только усилить лидерские амбиции компании, но и сохранить преемственность стиля. Мы нашли изящное решение этой задачи: сохранив общий визуальный контур знака, мы предложили его новую интерпретацию. Острие карандаша воплощает идею точности, профессионализма, надежности и амбициозности – всех тех качеств, которые являются визитной карточкой компании».

В результате работ по ребрендингу произошла глубокая трансформация атрибутов бренда. Были разработаны новые стандарты оформления всей деловой документации, а также проведена адаптация фирменного стиля для интерьерных решений.


В результате бренд-аудита было принято решение сохранить существующее название, благодаря которому компания занимает прочное место на рынке, однако сократить его до Intercomp (прежний вариант – Intercomp Global Services). Отсутствие дополнительных вербальных элементов отражает стремление к единообразию и безошибочной идентичности. Новое название подчеркивает глобальный, международный статус компании.


Дескриптор, имеющий две версии (на русском и английском языках), призван максимально точно охарактеризовать область деятельности компании. Компания Intercomp – это профессионал аутсорсинга учетных функций, готовый адаптироваться под клиента, выявлять и решать его проблемы.


Брендлайн, также имеющий две версии (русскоязычную и англоязычную), направлен на то, чтобы сформировать правильный эмоциональный фон восприятия бренда. Компания Intercomp не только занимается комплексной оптимизацией бизнеса клиента, но и является профессиональным, надежным и долгосрочным партнером. Многолетний опыт и идеальная репутация служат залогом успешного сотрудничества.

Новый логотип компании Intercomp— трехцветный графический знак, по форме напоминающий одновременно и острие карандаша, и вершину конуса. Знак имеет следующий смысл: мы делаем свою работу настолько точно, что ее можно сравнить с острием карандаша. Компания всегда актуальна – на острие.

Эффективность и амбициозность

Вершина и конус показывают лидерские амбиции и желание находиться навиду, быть законодателем отрасли.

Надежность

Устойчивость фигуры знака свидетельствует о взвешенности решений и серьезном опыте компании, а также об ее идеальной репутации.

Профессионализм

Заостренный карандаш подчеркивает вдумчивый, компетентный подход к работе.

Фирменный стиль компании основан на идее логотипа и его производных. Знак получил продолжение в графических изображениях, что позволяет еще больше укрепить новый образ в глазах партнеров, клиентов и сотрудников.

Также динамичные стилистические элементы транслируют послания, поддерживающие характер бренда (надежный, амбициозный, эффективный, профессиональный, опережающий).

Текущий фирменный стиль имеет способность к трансформации. Так, невидимая часть знака (сам карандаш, чье острие служит одним из прообразов логотипа) преобразуется в графические имиджи, поддерживающие общую концепцию.

Такая система даёт широкие и разноплановые возможности для эффективной коммуникации.

В рамках работ по внедрению нового бренда агентство выполнило интерграцию концепции фирменного стиля в интерьер офисов. Визуальные образы и корпоративные цвета создают органичную атмосферу внутри помещения, транслируя ценности бренда. Дизайн среды служит дополнительным способом бренд-коммуникаций.

«Ребрендинг символизирует переход на качественно новый уровень оказания услуг и призван способствовать продвижению новых продуктов компании, что отвечает фазе повышения транспарентности рынка и поиска мер повышения эффективности как в коммерческом секторе, так и бюджетных организациях. В последнее время мы открыли сразу несколько новых направлений бизнеса – Общие центры обслуживания, ELC (Employee Life Cycle), оказание услуг для бюджетного сектора. Уверен, четкое позиционирование компании, отвечающее современным требованиям рынка к провайдеру услуг аутсорсинга, благоприятно скажется на развитии новых решений».

Рабочая группа:

Директор проектаАркадьева Елена

Менеджер проектаМарина Алиева

Стратегия , аналитикаПавел Коваль, Елена Юферева, Григорий Храбров, Ольга Баранова

КопирайтингИлья Бакулев

ДизайнЖамал Акбаров, Николай Шигаев, Никита Федоров, Владимир Ильяшенко, Константин Абашев.


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook