www.spbren.ru

СПБ Реновация, девелопмент

Компания «СПб Реновация» образована для реализации одного из самых важных и масштабных проектов в истории жилищного строительства Санкт-Петербурга — развития застроенных территорий. Реализуемая компанией программа реновации является беспрецедентной для России — она обеспечит градостроительное развитие более 900 га включенных государством в программу территорий, в том числе строительство нового комфортного жилья, комплексную реконструкцию и системное развитие инженерной и социально-бытовой инфраструктуры.

«СПб Реновация» — это девелоперская компания, которая преобразит 22 квартала в 9 районах Санкт-Петербурга и создаст принципиально новое жилье для яркой, комфортной жизни. В рамках программы будет возведено 1200 домов, а сегодняшние жители «хрущевок» переедут в новые, уютные и современные квартиры. Объемы возводимого жилья составят 10% от существующего жилищного фонда города. Масштаб компании «СПб Реновация» выражается не столько в количестве возводимых метров, сколько в их качестве — партнерами компании являются ведущие европейские архитектурные бюро, а в самой компании работают лучшие российские специалисты по жилищному строительству.




Комплексная программа градостроительного развития территорий Санкт-Петербурга, застроенных домами первых массовых серий — самый важный и масштабный проект в истории жилищного строительства России.

Исследование

Перед началом этапа разработок нами было проведено комплексное исследование рынка недвижимости, целевых и контактных групп, конкурентного окружения. Изучены тенденции рынка и международный опыт.

Методом количественных исследований (квотированный опрос, анкетирование) были выявлены отношение петербуржцев к проекту, общая осведомленность о программе реновации и пожелания к будущему жилью. Качественное исследование по технологии brand evolution включило блок по сбору и анализу статистических данных, а также серию экспертных интервью с идеологами проекта, аналитиками, экспертами рынка и партнёрами проекта. В рамках исследования были решены задачи по формированию портрета целевой аудитории — это широкий круг потребителей, представленный различными социальными группами, со своими мотивами потребления и потребностями. На основе аналитического этапа была сформирована платформа бренда и бренд-стратегия лидерства по продукту. Характер бренда — инновационный, яркий, динамичный, европейский и, в то же время, петербургский — должен стать понятным любому и воспринят всеми целевыми группами одинаково положительно.

Разработка бренда

Бренд компании «СПб Реновация» — очень яркий, масштабный и необычный. Таким и должен быть бренд строительной компании, призванной кардинально изменить не только облик города, но и жизнь многих тысяч людей. Триста лет назад, когда город только зарождался, дома раскрашивали в яркие цвета «на европейский манер». Визуальный язык бренда перенимает и развивает этот «исторический» ход, делая жизнь красочнее.




Логотип






Основным графическим элементом корпоративного стиля является логотип. Создавая его, мы стремились говорить на простом, понятном каждому языке, найти простую и запоминаемую форму. Форму, которая бы максимально отражала нашу идею, символизировала обновленный квартал. Логотип «СПб Реновация» — это территория квартала, как если бы мы смотрели на нее сверху. Лучший цвет для отражения новизны, перерождения — естественный зеленый, цвет весенней травы. Такова формула визуального воплощения идеи.





Дескриптор бренда отражает сферу деятельности компании-владельца бренда и говорит о том, что в результате деятельности компании городские кварталы преобразятся.

Деление районов по цветам позволяет создавать индивидуальные рекламно-информационные материалы для каждого района.














Набор силуэтов наиболее узнаваемых достопримечательностей Санкт-Петербурга, расположенных на фирменной плашке, придает фирменному стилю «СПб Реновация» явную и однозначную привязку к городу.

Промо-материалы

 
Элементы фирменного стиля позволяют создавать яркие сувенирные материалы.
 
Подарочная фоторамка, календарь и блокнот для записей
созданы в форме знака «СПб Реновация».


Сайт

www.spbren.ru

 

Рабочая группа:

Руководитель проектаВиктория Горобец

Аналитика и стратегияЕлена Юферева, Татьяна Агаян

Арт-директорТимур Салихов

КопирайтингАлексей Румянцев

ДизайнВладимир Трусов, Роман Маврин, Владимир Ильяшенко, Денис Разумов

ПрограммированиеАндрей Бубликов

ПроизводствоНадежда Михель, Светлана Веселова

АссистентыЕкатерина Габдеева, Максим Димура, Александр Васильев


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook