«СПб Реновация» — девелоперская компания, преображающая 22 квартала в 9 районах Санкт-Петербурга и создающая принципиально новое жилье для яркой, комфортной жизни. В конце 2012 года компания «СПб Реновация» объявила о старте продаж. В партнерстве с Brandson был разработан ряд проектов для дальнейшего продвижения бренда на рынок.

  1. Тизерная рекламная кампания
  2. Разработка и производство стенда для Ярмарки недвижимости (16-18 ноября 2012 года)
  3. Ролик «Знакомство с архитекторами»
  4. Разработка и производства буклета для пилотного проекта «Сандей»






До начала работ по продвижению компании «СПб Реновация» нами были проведены исследования, главным результатом которых стал подробный медиа-план, описывающий каждый шаг коммуникаций с потребителями.

В первый этап медиапланирования вошла тизерная рекламная кампания, разработку которой взяли на себя специалисты Brandson. Так как данная рекламная кампания являлась первым флайтом для «СПб Реновации», перед агентством стояли задачи сделать компанию максимально узнаваемой для разных потребительских сегментов - B2B, B2C, B2G; и сформировать четкий образ компании, как надежной, инновационной и масштабной.

Так как сам проект «СПб Реновация» является уникальным и первым в своем городе, было принято решение заявить о компании максимально интересно и эффектно, чтобы в дальнейшем занять свои позиции на рынке недвижимости.
Инсайтом рекламной кампании послужили функциональные и эмоциональные преимущества бренда - «СПб Реновация» создает не стандартные квартиры, а продуманную жилую среду, где комфорт не ограничивается пределами квартиры.
Каждый слоган рекламной кампании отражает ту или иную характеристику продукта компании «СПб Реновация».



Комфорт – «Расширяя границы комфорта».

По результатам рекламной кампании была повышена узнаваемость компании «СПб Реновация» на рынке недвижимости Санкт-Петербурга и сформирован необходимый образ нового продукта.

Первый стенд компании «СПб Реновация» был представлен на Ярмарке Недвижимости 16-18 ноября 2012 года.

Специалисты Brandson не только разработали концепцию стенда, но и приняли участие в его производстве и монтаже.

Для повышения узнаваемости бренда компании в стенде были использованы современные мультимедийные технологии, что очередной раз показало инновационность компании и выгодно отличило ее от конкурентов.

Центром стенда являлась отдельностоящая стойка с четырьмя плазменными экранами и наушниками для просмотра фильма про архитекторов «СПб Реновации».

Центром стенда являлась отдельностоящая стойка с четырьмя плазменными экранами и наушниками для просмотра фильма про архитекторов «СПб Реновации».

Эксперты по результатам «Ярмарки Недвижимости» признали стенд «СПб Реновации» одним из лучших.








Для компании «СПб Реновация» специалистами Brandson был разработан ролик, главными действующими лицами которого являлись архитекторы из Стокгольма, Лондона и Парижа.

Основной задачей ролика было заинтересовать потребителя и передать информацию о преимуществах продукта «СПб Реновация».

Ролик представляет собой длительный диалог с потребителем трех главных архитекторов-спикеров. Рассказ идет про их архетипы, которые косвенно формируются из преимуществ самой «СПб Реновации» а также из того, что компания хотела бы донести потребителю. Также на протяжении ролика архитекторы рассказывают зрителям о своих планах по строительству новых кварталов.
Ролик был снят в офисе компании «СПб Реновация». В нем приняли участие архитекторы из Англии и Швеции - Simon Kaufman (Саймон Кауфман) – Associate Director PRP Architects, проект Барлоу (Полюстрово); Magnus Mansson (Магнус Манссон) - CEO Owner, Architect, проект Астрид (Колпино); Jerry Rayn (Джерри Райан) – HKR Architects.


Фильм "Архитекторы" был специально подготовлен к трансляции на «Ярмарке Недвижимости» в Ленэкспо с 16 по 18 ноября. Он был представлен на четырех экранах на стенде «СПб Реновация».





Первый пилотный проект компании «СПб Реновация» получил название «Сандей», в котором нашли отражения все характеристики квартала, строящегося возле парка Сосновая поляна. Для более близкого знакомства потребителей с кварталом, в Brandson был разработан фирменный буклет, рассказывающий о «Сандей». В рамках разработки буклета перед специалистами Bradnson стояла задача не только рассказать о преимуществах квартала «Сандэй», но и о проекте «СПб Реновация» в целом.

Рабочая группа:

Руководитель проектаВиктория Брендель

Ассистент руководителяСимона Мулькова

ДизайнЮля Гребешкова, Анна Шувалова, Илья Лазарев, Владимир Трусов, Тимофей Разбойников

ПроизводствоНадежда Михель, Алена Махалова

КопирайтингИлья Бакулев, Александр Подоплекин, Григорий Храбров


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook