Rimar Hotel — современный пятизвездочный гостиничный комплекс с итальянским дизайном в г. Краснодаре.

Ситуация

Краснодар - город на юге России, расположенный на правом берегу реки Кубань и являющимся крупнейшим экономическим и культурным центром Южного федерального округа. Административный центр Краснодарского края ежегодно принимает тысячи бизнесменов России и стран СНГ. Многие выставки, конференции и конгрессы, проходящие в Краснодаре, являются массовыми событиями и поэтому гостиницы города, особенно на протяжении 4 месяцев в году, забиты до отказа. Управляющей компанией "Палаццо" было принято решение построить в городе гостиницу, заточенную под нужды и потребности бизнесменов. Для проведения работ по брендингу своего проекта, компания обратилась в брендинговое агентство Brandson.

Задача: вывести на рынок новый гостиничный комплекс, удовлетворяющий всем потребностям бизнесменов, приезжающих в Краснодар.

Брендинг

Брендинговым агентством Brandson был проведен полный комлекс работ по созданию портфеля брендов пятизвездочного гостиничного комплекса и объектов, входящих в его состав: видовой ресторан The One Restaurant&View, ресторан европейской кухни Fame Restaurant&Club, премиальный веллнес-комплекс Villa Castalia Wellness&SPA и ресторан изысканной средиземноморской кухни Fishka Restaurant&Sea

Были проведены масштабные маркетинговые исследования рынка HoReCa Краснодара, позволившие сформировать информационную базу для разработки платформы бренда.

Аудит рынка HoReCa показал, что в Краснодаре существует достаточно много отелей и ресторанов, которые отвечают многим требованиям деловой элиты. Однако все из них располагаются в разных местах города. Поэтому для усилений позиций на рынке нами было принято решение объединить под одним брендом все проекты гостиничного комплекса.

Основой для позиционирования стала многофункциональность Rimar Hotel, которая нашла свое отражение в формуле:



Мозайка возможностей для удовольствия от жизни

Основное преимущество гостиничного комплекса Rimar Hotel — предоставление всевозможных сервисов, которые позволяют наслаждаться каждой минутой, проведенной в комплексе.
До сих пор подобного в Краснодаре не было. Местные жители и гости города, требующие особого внимания и отношения к себе, могут найти в новом гостиничном комплексе все возможности для проживания, работы и отдыха и почувствовать столь ценное для них ощущение гармонии бытия. Первая беседа с администратором и заселение в номер, легкий завтрак с видом на реку и тренировка в бассейне, деловые встречи и переговоры, массаж после трудового дня, изысканный ужин и бокал виски в компании друзей и спокойный вечер в номере с видом на закат – все эти составляющие успешной и гармоничной жизни нашли свое отражение в атрибутах всех брендов портфеля.



Ключевым визуальным атрибутом всего комплекса стал универсальный знак – мозаичное солнце, символ, понятный представителям любой культуры. Знак по-разному интерпретируется в логотипах дополнительных объектов отеля, что обеспечивает правильное и однозначное восприятие всех взаимосвязей в архитектуре портфеля брендов.





Визуальные разработки




Villa Castalia - многофункциональный велнесс-комплекс (2000 м2), расположенный на территории гостиничного комплекса Rimar Hotel. Специалистами Brandson были разработаны название, логотип и фирменный стиль. Суббренд Villa Castalia гармонично интегрирован в архитектуру портфеля брендов отеля Rimar.

Благодаря исследованиям было выбрано оптимальное позиционирование для СПА – веллнесс-комплекс премиум-класса как и для жителей города, так и для гостей отеля Rimar. В качестве поддержки позиционирования комплекса было заявлено о многофункциональности СПА – совмещение эстетических услуг и фитнеса.



Villa Castalia – название, обладающее романским звучанием, по семантике связанное, прежде всего, с поэзией. (Касталия, в европейской поэзии – волшебная страна вдохновения). Ключевое предложение заведения – отдых и души, и тела, посетитель может «воспарить» над обстоятельствами и в поисках новых душевных и физических сил довериться специалистам wellness-комплекса. Поэзия как искусство, уводящее от реальности, постоянно ищущее вдохновение в личности пишущего и в окружающем его мире, дополняет образ комплекса благоприятными ассоциациями.



Фирменный стиль



Фирменный стиль велнесс-комплекса – мозаика, олицетворяющая широкий спектр услуг комплекса. Сам комплекс выполнен в стиле роскошной семейной средиземноморской виллы, что нашло отражение во всех визуальных и вербальных атрибутах, созданных специалистами Brandson.





Рекламная кампания велнесс-комплекса

Брендбук

Фирменный стиль велнесс-комплекса – мозаика, олицетворяющая широкий спектр услуг комплекса. Сам комплекс выполнен в стиле роскошной семейной средиземноморской виллы, что нашло отражение во всех визуальных и вербальных атрибутах.

Подняться наверх

Рабочая группа:

Руководители проектаЕкатерина Корсунова, Евгения Гура

Менеджер проектаАнна Слободскова

Стратегия и аналитикаЕлена Юферева, Екатерина Корсунова, Евгения Гура

Арт-директорРоман Маврин, Сергей Бортников, Владимир Трусов, Владимир Ильяшенко, Илья Лазарев

КопирайтингВиктория Тихомирова, Алексей Румянцев


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook