Rimar Hotel — современный пятизвездочный гостиничный комплекс с итальянским дизайном в г. Краснодаре.

Ситуация

Краснодар - город на юге России, расположенный на правом берегу реки Кубань и являющимся крупнейшим экономическим и культурным центром Южного федерального округа. Административный центр Краснодарского края ежегодно принимает тысячи бизнесменов России и стран СНГ. Многие выставки, конференции и конгрессы, проходящие в Краснодаре, являются массовыми событиями и поэтому гостиницы города, особенно на протяжении 4 месяцев в году, забиты до отказа. Управляющей компанией "Палаццо" было принято решение построить в городе гостиницу, заточенную под нужды и потребности бизнесменов. Для проведения работ по брендингу своего проекта, компания обратилась в брендинговое агентство Brandson.

Задача: вывести на рынок новый гостиничный комплекс, удовлетворяющий всем потребностям бизнесменов, приезжающих в Краснодар.

Брендинг

Брендинговым агентством Brandson был проведен полный комлекс работ по созданию портфеля брендов пятизвездочного гостиничного комплекса и объектов, входящих в его состав: видовой ресторан The One Restaurant&View, ресторан европейской кухни Fame Restaurant&Club, премиальный веллнес-комплекс Villa Castalia Wellness&SPA и ресторан изысканной средиземноморской кухни Fishka Restaurant&Sea.

Были проведены масштабные маркетинговые исследования рынка HoReCa Краснодара, позволившие сформировать информационную базу для разработки платформы бренда.

Аудит рынка HoReCa показал, что в Краснодаре существует достаточно много отелей и ресторанов, которые отвечают многим требованиям деловой элиты. Однако все из них располагаются в разных местах города. Поэтому для усилений позиций на рынке нами было принято решение объединить под одним брендом все проекты гостиничного комплекса.

Основой для позиционирования стала многофункциональность Rimar Hotel, которая нашла свое отражение в формуле:



Мозайка возможностей для удовольствия от жизни

Основное преимущество гостиничного комплекса Rimar Hotel — предоставление всевозможных сервисов, которые позволяют наслаждаться каждой минутой, проведенной в комплексе.
До сих пор подобного в Краснодаре не было. Местные жители и гости города, требующие особого внимания и отношения к себе, могут найти в новом гостиничном комплексе все возможности для проживания, работы и отдыха и почувствовать столь ценное для них ощущение гармонии бытия. Первая беседа с администратором и заселение в номер, легкий завтрак с видом на реку и тренировка в бассейне, деловые встречи и переговоры, массаж после трудового дня, изысканный ужин и бокал виски в компании друзей и спокойный вечер в номере с видом на закат – все эти составляющие успешной и гармоничной жизни нашли свое отражение в атрибутах всех брендов портфеля.



Ключевым визуальным атрибутом всего комплекса стал универсальный знак – мозаичное солнце, символ, понятный представителям любой культуры. Знак по-разному интерпретируется в логотипах дополнительных объектов отеля, что обеспечивает правильное и однозначное восприятие всех взаимосвязей в архитектуре портфеля брендов.





Визуальные разработки




Rimar Hotel - пятизвездочный отель, входящий в состав одноименного гостиничного комплекса в Краснодаре.

Специалистами Brandson были разработаны название, логотип и фирменный стиль основного суббренда гостиничного комплекса.


В рамках создания позиционирования была скорректирована концепция отеля. Вместо изначально запланированного четырехзведочного на рынок вышел пятизвездочный. Это изменение концепции потребовало существенной доработки самого отеля и значительных инвестиций, но, тем не менее, поспособствовало росту прибыльности проекта. Поводом для изменения концепции послужили результаты исследования Brandson, выявившие представленную на рынке потребность именно в такой звездной категории.

Инсайтом разработки нейма для гостиничного комплекса послужили разнообразные сервисы и услуги, которые может предоставить гостиничный комплекс. Rimar переводится с итальянского языка как «рифмоваться, быть созвучным, писать стихи».



Фирменный стиль



В Rimar Hotel все созвучно с пожеланиями и ожиданиями гостей.
Простое, звучное слово, которое легко воспринимается на слух и запоминается и без перевода, поскольку начинается и оканчивается на одну и ту же букву. Звучание слова имеет «мужской характер» и больше подходит отелю, нежели женственные названия.

Первая часть слова Rim – напоминает нам о столице Италии и в этом случае возможно использование бренд-лайна «Все дороги ведут в Rimar».

В сочетании с бренд-лайном «Поэма о комфорте» название раскрывается и вырастает в целую философию, которая может быть адаптирована на концепцию.

Брендбук

Фирменный стиль велнесс-комплекса – мозаика, олицетворяющая широкий спектр услуг комплекса. Сам комплекс выполнен в стиле роскошной семейной средиземноморской виллы, что нашло отражение во всех визуальных и вербальных атрибутах.

Подняться наверх

Рабочая группа:

Руководители проектаЕкатерина Корсунова, Евгения Гура

Менеджер проектаАнна Слободскова

Стратегия и аналитикаЕлена Юферева, Екатерина Корсунова, Евгения Гура

Арт-директорРоман Маврин, Сергей Бортников, Владимир Трусов, Владимир Ильяшенко, Илья Лазарев

КопирайтингВиктория Тихомирова, Алексей Румянцев


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook