Сanone Inverso — это сеть салонов итальянской обуви, предлагающая жителям Санкт-Петербурга качественную, красивую и удобную обувь. Благодаря расположению магазинов и достойному ассортименту Canone Inverso призвана стать новым центром притяжения для людей, заботящихся о своей красоте и комфорте.
За годы своего существования сеть «Тренд» выросла до четырех салонов в крупнейших торговых комплексах города, но ее дальнейшему развитию препятствовал морально устаревший образ компании. Чтобы привлечь новых посетителей в салоны сети и дать новый старт для дальнейшего роста, было решено провести ребрендинг. В задачи специалистов Brandson входило изучение обувного рынка Санкт-Петербурга, анализ возможностей компании, корректировка позиционирования и разработка всех атрибутов бренда.

Исследование

В качестве основных методов исследования были выбраны кабинетные исследования рынка, mystery-shopping, интервью с потребителями и экспертные интервью с собственником компании «Тренд».

Позиционирование

В ходе исследования мы разделили потенциальных клиентов по психотипу и потреблению, выделили интересующую ЦА и на основе их предпочтений выстроили креативную линию.

В результате проведенного исследования выяснилось, что наиболее перспективным является средне-выоский ценовой сегмент, в котором присутствует в большей степени повседневная обувь, но также представлена отдельной линией обувь на выход. Имеющиеся ресурсы компании вполне позволяли занять этот сегмент. Исходя из этого, была разработана концепция позиционирования сети, а также продуманы дальнейшие шаги по ребрендингу и продвижению.

Название

Canone Inverso в переводе с итальянского означает «закон противоположностей».

Женщина – существо, состоящее из противоречий. Сегодня она одна, завтра -другая. Утром – строгая и деловая, вечером – романтичная и загадочная. И обувь ей нужна непростая – качественная, но не слишком дорогая, удобная, при этом элегантная и «с изюминкой».

Сеть Canone Inverso создана специально для таких многогранных особ.

Инсайтом для брендлайна «пара без противоречий» явилось то, что каждая женщина, заходя в магазин, всегда стоит перед выбором - Что ей выбрать? Сумку или туфли? Удобную или красивую обувь?

К паре без противоречий стремится каждая женщина, будь то шоппинг или личная жизнь.

Брендлайн «пара без противоречий» можно воспринимать под разным углом: это и отлично сочетающийся комплект обуви и сумки, это и просто идеальная пара сапожек или босоножек, которая не требует компромисса между удобством, качеством и красотой.

В качестве основной графической константы в фирменном стиле используется рисунок «елочка», состоящий из тонких, деликатных полос, направленных в разные стороны. Таким образом, идея противоположностей прослеживается и в графике.
Шрифтовое начертание состоит из двух сочетающихся цветов, образующих гармонию противоположностей. Цвет какао – это благородная сдержанность, оранжевый – яркость и праздничность.
Для того, чтобы бренд Canone Inverso транслировался корректно и эффективно, все правила построения и использования бренда были собраны в брендбук — документ, позволяющий сохранить единство коммуникационных материалов компании.
Получившийся паттерн напоминает фактуру твида — материала, любимого большинством великих дизайнеров, являющегося символом элегантности и хорошего вкуса, при этом теплого и удобного в носке.

Интерьер

Также в рамках ребрендинга нами были разработаны концепции интерьера салонов Canone Inverso.

Рабочая группа:

Директор проектаЕкатерина Корсунова

Стратегия и аналитикаЕлена Юферева, Екатерина Корсунова, Анна Слободскова

Менеджер проектаАнна Слободскова

Арт-директорТимур Салихов

КопирайтингИлья Бакулев

ДизайнНикита Федоров

Дизайн интерьераВладимир Трусов


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook