Антоновка, коттеджный поселок 

Компания «Арсенал-Недвижимость» уже более 12 лет существует на строительном рынке Санкт-Петербурга и входит в пятёрку лучших строительных компаний города. При сооружении объектов компания одновременно выполняет функции инвестора, заказчика и застройщика. Компания обратилась в агентство Brandson для брендинга своего нового проекта, уже имея готовые название и логотип. Проект компании — коттеджный посёлок «Антоновка» во Всеволожском районе Ленинградской области, обладающий рядом существенных конкурентных преимуществ: близость к городу, охраняемая территория, собственное озеро.

Задача

Специалистам Brandson предстояло провести анализ вторичной информации по рынку коттеджного строительства и разработать всю дальнейшую систему визуальной идентификации: создать брендлайн, фирменный стиль поселка и дизайн имиджевой полиграфии. При этом необходимо было грамотно «вписать» в основную концепцию уже существующие название и логотип.

 

Решение

Компании на рынке недвижимости часто обращаются к семейным ценностям — идее собственного дома, домашнего очага. Целевая аудитория посёлка «Антоновка» — молодые семьи, для которых на первом месте стоит семейное благополучие, здоровье и безопасность детей, их воспитание на свежем воздухе. Данные ценности необходимо было раскрыть так, чтобы затронуть эмоции и чувства этих людей.

 

При создании брендлайна было решено сыграть на противопоставлении городской суеты и размеренной жизни на природе. «Жизнь с хорошим вкусом» — такой брендлайн совмещает в себе две идеи: высокое качество жизни, которое предлагает «Антоновка», и конечно, знакомый с детства вкус антоновских яблок.

 

Центральный образ фирменного стиля — яблоки. В оформлении документации используется мягкий зелёно-жёлтый фон, по которому «разбросан» узор из яблок, часть из которых акцентирована с помощью золотистой заливки, что подчёркивает высокое качество жизни в посёлке.

 

Помимо визуальных и вербальных атрибутов поселка была разработана комплексная медиа-стратегия по продвижению объекта, важной составляющей которой стала серия фирменных рекламных модулей.

Рабочая группа:

Руководитель проектаЕвгения Гура

Арт-директорДаниил Островских

ДизайнСергей Бортников

КопирайтингВиктория Тихомирова


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook