Benita, недвижимость в Италии

Компания Benita специализируется на продаже объектов недвижимости в итальянской провинции Калабрия, и в Испании, на побережье Коста-Брава.

Главная особенность агентства Benita — решение всех вопросов, связанных с покупкой дома за границей: организация ознакомительной поездки к объекту с русскоговорящим сопровождающим, помощь в открытии счета в иностранном банке, уход за домом в отсутствие хозяина, помощь при ремонте, меблировке и ландшафтном дизайне.


Сотрудникам брендингового агентства Brandson предстояло изучить внутреннюю и внешнюю среду компании, и воплотить ее уникальность в четком и понятном потребителю образе — создать бренд, отражающий миссию компании, стратегию ее развития, разработать соответствующую визуальную составляющую этого бренда. Также необходимо было перенести бренд в интернет, создав яркий и удобный сайт европейского уровня

.

Изначально руководство Benita не предполагало проводить каких-либо исследований, полагаясь исключительно на свое видение ситуации. Однако в процессе взаимодействия с агентством быстро проявились ограниченность такого подхода и недостаточность имеющейся информации для принятия действительно обоснованного решения. Поэтому решено было провести экспресс-исследования по двум традиционным направлениям: анализ внутренней и внешней среды продукта. Важнейшей частью исследований стало составление портрета потребителя, на который предстояло ориентироваться в дальнейших разработках.

Анализ конкурентов показал, что в большинстве своем их позиционирование стандартно и отличается ярко выраженной ориентированностью на российского потребителя, в то время как целевая аудитория Benita — люди прозападного склада, предпочитающие европейский стиль жизни и окружающие себя брендами мирового уровня. Были выявлены критерии, по которым потребитель определяет «уровень» компании, с которой он взаимодействует, и дальнейшая работа строилась уже на основании полученных данных.

Изначальная направленность компании на оказание полного комплекса услуг на всех этапах покупки давало клиенту уникальное преимущество: купить дом за границей становилось действительно ЛЕГКО. Не нужно ломать голову по юридическим вопросам, страдать от «трудностей перевода» и проблем с организацией бытовых вопросов после приобретения дома, ведь Benita решает все эти и многие другие возникающие проблемы. Поэтому первым моментом, на которое делался упор при позиционировании, стала легкость покупки.

Второй элемент концепции позиционирования — предложение не просто «дома за границей», а европейского образа жизни, открывающихся возможностей для работы, образования, отдыха, которые дает жизнь в Европе.

 

 



Легко жить у моря

Легко

— Benita дает надежную поддержку в решении любых вопросов;

Жить

— именно жизнь в Европе, а не просто периодические поездки за границу;

У моря

— подчеркивается главное преимущество регионов, в которых Benita продаёт недвижимость — близость теплого моря, что вызывает сопутствующие ассоциации с солнцем, расслабленностью и умиротворенностью.

 

 



Фирменные цвета Benita


— зелёный и красный, ассоциируются с итальянским флагом, а плавный переход одного цвета в другой символизирует мягкий подход к клиенту и лояльные условия предложения. Завершающий белый цвет — символ простот ы, универсальности, лёгкости, визуально придаёт стилю свежесть.
Логотип Benita представляет собой ряд стилизованных домиков, которые располагаются в форме короны, делая знак серьёзным и устойчивым. Особенность шрифтовой части логотипа — написания названия «Benita» — присутствие «вредной» буквы «а», добавляющей компании своеобразную изюминку, свойственную южному темпераменту. Дескриптор «Недвижимость в Италии» отражает основное поле деятельности компании, но может быть изменен с расширением географии работы Benita.

Сайт








Рабочая группа:

Руководитель проектаЕвгения Гура

ДизайнДаниил Островских


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook