www.dom-fortis.ru

FORTIS, жилой комплекс

На момент обращения в агентство Brandson, строительный холдинг «ТОР» начал проект по возведению многофункционального жилого комплекса класса «Бизнес» и «Комфорт+» на стыке Выборгского и Приморского районов Санкт-Петербурга, где основная застройка была уже практически завершена.

 

Задачей агентства стала разработка бренда для жилого комплекса, повышающего его привлекательность, отражающего его ключевые преимущества, и предлагающего людям комфортный и безопасный образ жизни.



Исследование

Специалистами брендингового агентства Brandson были проведены объемные исследования рынка жилой недвижимости, в результате чего были выявлены ключевые преимущества жилого комплекса Fortis: большая закрытая территория, развитая внутренняя инфраструктура и современные технологии строительства, но главным преимуществом стала многофункциональность комплекса — здесь собрано все как для комфортной жизни, так и для ведения бизнеса. Это экономия времени, которое обычно уходит на то, чтобы добраться до детского сада, магазинов, спортивных комплексов.

Позиционирование многофункционального жилого комплекса Fortis построено на следующих основных доминантах:

Статус + Надежность + Современные технологии

Данные идеи были положены в основу разработки вербальных и визуальных атрибутов бренда, а также концепции его продвижения.

Название Fortis происходит от латинского слова, означающего «сильный», «крепкий». Корень «форт» имеет в современном русском языке самостоятельное значение — «крупное фортификационное сооружение». Семантика данного слова прекрасно подходит для сферы строительства: это защита, прочность, «надежные тылы». Название передает функциональность объекта, его уверенный, «мужской» характер. Брендлайн — «Территория достойных» — показывает закрытость комплекса, его защищенность, подчеркивает высокий статус его обитателей.

 





Логотип, по оценкам представителей заказчика, получился современным, технологичным, указывающим на инновационность используемых при строительстве инженерных технологий.
В фирменном стиле многофункционального жилого комплекса Fortis доминируют 3 ярких цвета, которые символизируют пригодность комплекса для проживания разных семей: молодых, с детьми, более взрослого поколения. Яркие цвета придают образу бренда активность и целеустремленность.

Основная идея в фирменном стиле жилого комплекса Fortis – Lego.

Данная концепция выражает многофункциональные возможности комплекса: жители могут по кирпичикам «сконструировать» свой идеальный мир для комфортного проживания:

  • Въехать в готовый дом и сразу начать ремонт;
  • Высказывать свои пожелания по поводу благоустройства территории;
  • Отправить своих детей в хорошее дошкольное учреждение и, впоследствии, — в школу (на территории жилого комплекса Fortis на средства городского бюджета утверждена постройка школы и детского сада);
  • Проводить свободное время в парке рядом с комплексом.

Продвижение до кризиса

Реклама: Для продвижения жилого комплекса Fortis специалистами агентства была разработана коммуникационная концепция.

 

Реклама призвана донести до потенциальных потребителей уникальное предложение компании: рекордно низкие цены на квадратные метры в течение срока акции.

Данную идею передает слоган
«Настоящая квартира — по игрушечной цене!».

Помимо печатной и наружной рекламы, для продвижения был задействован общественный транспорт, курсирующий в районе комплекса.
ВЫСТАВКИ: В первом выставочном стенде была использовании идея цветных кубиков. Во время участия компании в выставках были задействованы брендированные автомобили, помогающие всем желающим посмотреть на строящийся объект быстро добраться до комплекса.

Выставки

В рамках комплексного продвижения бренда Fortis, специалисты агентства подготовили строительную компанию «ТОР» к участию в выставках, разработав не только стенд и рекламные материалы, но и различного рода мероприятия.

В основу креативной концепции легла идея яркой, современной, классной жизни. Все это нашло свое воплощение в стенде и той атмосфере, которую мы постарались создать вокруг него.

Стенд для ярмарки недвижимости,
2011 год
Каждому посетителю вручали очки, с помощью которых на стенде Fortis пришедшие могли оценить 3D-изображение комплекса — заглянуть в будущее. Стенд был настолько ярким, что сразу привлекал к себе внимание пришедших, а интересные конкурсы для будущих покупателей лишь усиливали праздничное настроение пришедших.
Найдите десять отличий

Сайт

Специалисты агентства разработали сайт, посвящённый жилому комплексу Fortis и насыщенный фактической информацией. Также в рамках программы продвижения была разработана серия интернет-баннеров для размещения на тематических порталах.


Слоган, созданый для комплекса — «Живи бизнес-классно!», поддерживает идею яркости и избранности, перекликаясь с брендлайном комплекса — «Территория достойных». Слоган размещался в рекламных модулях, информационных материалах, а также на самом стенде.

Реклама: Для последнего этапа продвижения была создана концепция наружной рекламы, сообщающая о сдаче объекта. Слоган концепции — «Вживайся!». Данное сообщение размещалось на рекламных щитах, расположенных по соседству с комплексом и на близлежащих горнолыжных курортах.


Итоги работы

  1. Высокая узнаваемость бренда
  2. Повышенное внимание посетителей выставок к стендам компании
  3. Всплески продаж во время выставочных и рекламных мероприятий
  4. Стабильные продажи квартир

Рабочая группа:

Руководитель проектаВиктория Горобец

Арт-директорДанил Островских, Тимур Салихов

Аналитика и стратегияЕлена Юферева, Виктория Тихомирова

КопирайтингВиктория Тихомирова, Алексей Румянцев

ДизайнБортников Сергей, Владимир Ильяшенко, Владимир Трусов, Роман Маврин, Денис Разумов

ПрограммингАндрей Бубликов

ПроизводствоНадежда Михель


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook