Разработка бренда комплекса апартаментов "Лахта-Парк".

Ситуация

«Лахта Парк» - это новый малоэтажный квартал, расположенный в Приморском районе Санкт-Петербурга, в курортной зоне вблизи поселка Ольгино. Чистый воздух и эксклюзивная концепция создают свою философию – городской комфорт в окружении природы. В комплекс входят коттеджи на отдельных земельных участках, а также сити-виллы - апартаменты в домах на 3 семьи. Особенностью проекта является панорамное остекление и просторные балконы, откуда открывается живописная панорама озера Лахтинский разлив и  Юнтоловского заказника. На собственной закрытой территории можно разместить зону барбекю, детскую площадку, открытую зону отдыха. Кроме того, на территории малоэтажного комплекса расположен SPA-центр с фитнес зоной, детской комнатой и рестораном.

 

Задача

Специалистам агентства требовалось создать новую вербально-визуальную концепцию для формирования более статусного имиджа объекта, лучшей дифференциации по отношению к конкурентам и увеличения знания о бренде.

 

Аудит

Команда проекта внимательно изучила конкурентное окружение и тренды на рынке недвижимости Петербурга в соответствующем сегменте. Разработчики пришли к заключению, что уникальный формат апартаментов, сформированный заказчиком, нецелесообразно сопоставлять с предложением конкурентов из-за комплексного подхода, который объединяет жильё разных ценовых категорий в рамках целостного развития территории. В ходе предварительного исследования также были получены выводы, свидетельствующие о необходимости полного отказа от существующего комплекса вербальных и визуальных атрибутов в силу её неприменимости для нового видения проекта.

 

Стратегия

Новая стратегия, предложенная Brandson, вводит дополнительный элемент в систему бренда помимо «городского комфорта» и «близости природы» - двух фундаментальных понятий, создающих на своём пересечении ценность для аудитории. «Третьим китом» для проекта становится сам человек во всём разнообразии его потребностей, стимулирующих творческое отношение к реальности и готовность быть гибким, способным к компромиссам. «Лахта Парк» - это возможность быть свободным в выборе собственного стиля жизни с минимальными издержками, совмещая уникальный район с окружением природы. Это жилая экосистема, самодостаточная и изолированная от посторонних, но открытая к взаимодействию с расположенными поблизости рукотворными объектами (Лахта Центр, стадион, ЗСД и т.п.) и природными (разлив, заказник, залив, парк). В жилой экосистеме, как и в природном сообществе, нет лишних элементов. Здесь каждый занимает своё индивидуальное место.

 

Решение


Позиционирование в качестве жилой экосистемы доносится, в том числе, при помощи логотипа, который сочетает в себе технологичность и органические формы. Переосмысленная структура цветка одуванчика напоминает визуализацию социальных связей, цифровые системы и, конечно же, природную лёгкость. Эта ассоциация поддерживается брендлайном «Лёгкий образ жизни». Холодный оттенок зелёного в цветовой унификации в совокупности с выбором фотостиля придаёт коммуникациям отчётливый аромат бизнес-класса.

Рабочая группа:

Исполнительный директорЕлена Роот (Аркадьева)

Менеджеры проектаОльга Копырнова, Елена Винник

Руководитель проектаСергей Комаров

Аналитика и стратегияЕлена Роот, Григорий Храбров, Александр Богданов, Денис Фомин, Сергей Комаров

Арт-директорАртём Асеев

КопирайтингДенис Фомин

ДизайнАртём Асеев, Иван Лукьянов, Александр Заозерский


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook