ЛСР. Разработка рекламной кампании "За квартирой - в ЛСР".

 

Ситуация

«Группа ЛСР» работает на строительном рынке России с 1993 года. За это время компания достигла масштабов крупнейшего строительного холдинга в стране. Основные направления деятельности «Группы ЛСР» - это девелопмент и строительство недвижимости, а также производство строительных материалов. Девелоперские проекты Группа реализует во всех сегментах недвижимости: от строительства жилья массовых серий до элитных домов по проектам ведущих отечественных и зарубежных архитекторов. Основной бизнес компании сконцентрирован в крупнейших регионах России: в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, в Москве и Московской области, в Екатеринбурге и Свердловской области.

Задача

Специалистам Brandson требовалось разработать концепцию для интегрированной рекламной кампании, адаптировав её на такие носители, как видео- и аудиоролик, а также биллборды различных форматов. Согласно пожеланию заказчика, в кампании должен был участвовать известный фигурист Евгений Плющенко.

 

Аудит

В рамках задач проекта креативная команда внимательно изучила историю рекламных кампаний ЛСР, а также визуальные и вербальные коммуникации российских застройщиков на рынках Санкт-Петербурга и Москвы.

 

Стратегия

На основании данных аудита было выбрано предпочтительное направление для разработки кампании, которое заключалось в прямой коммуникации с массовой аудиторией с помощью известной персоны. Охватная реклама призвана донести ключевые преимущества застройщика в максимально доступной форме, чтобы обеспечить мгновенную узнаваемость бренда ЛСР безотносительно к конкретным проектам.

Решение

Ключевой двадцатисекундный видеоролик демонстрирует процесс покупки квартиры в офисе ЛСР в Санкт-Петербурге. Канва действия – телефонный диалог главного героя, который строится вокруг крылатой фразы  «Это же очевидно!», призванной стать «якорем» для дальнейшей коммуникации с потребителем, где застройщик позиционируется в качестве компании первого выбора, top-of-mind на петербургском рынке.

Сокращённая десятисекундная версия ролика фокусирует внимание на ключевом послании рекламной кампании.

Аудиоролики для радио и метро продолжают сюжет, который лёг в основу видео, чтобы обеспечить цельность коммуникаций на всех каналах.

Макеты для биллбордов привлекают внимание фирменным контрастом цветов ЛСР с акцентом на красном, который традиционно ассоциируется с Новым годом. Также для усиления «праздничного» эффекта добавлены такие элементы дизайна, как снежинки и узор на свитере.

Рабочая группа:

Исполнительный директорЕлена Роот (Аркадьева)

Менеджеры проектаОльга Копырнова, Елена Винник

Руководитель проектаСергей Комаров

Аналитика и стратегияГригорий Храбров, Денис Фомин

Арт-директорАртём Асеев

КопирайтингДенис Фомин

ДизайнАртём Асеев, Александр Заозерский, Иван Лукьянов


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook