СКА, разработка креативной концепции Рекламной Кампании для Клуба в сезоне 2017-2018

Ситуация

СКА — российский профессиональный хоккейный клуб из Санкт-Петербурга, выступающий в Континентальной хоккейной лиге. Команда СКА была образована в 1946 году и является двукратным обладателем Кубка Гагарина, а также чемпионом России сезона 2016/17. Сообщество фанатов клуба носит название «Армия СКА» в качестве напоминания об изначальном значении аббревиатуры – Спортивный Клуб Армии. 

 

Задача

Специалистам агентства нужно было разработать единую креативную и дизайн-концепцию сезона 2017-2018, предложив слоган, а также сценарии для ТВ- и радио-ролика. Цель - поддержка имиджа СКА, удержание интереса существующих и привлечение новых потенциальных болельщиков клуба.

В рамках задач проекта креативная команда внимательно изучила историю рекламных кампаний СКА, а также визуальные и вербальные коммуникации российских и зарубежных хоккейных клубов с акцентом на сообщество фанатов, выделив предпочтительное направление для разработки концепции.

Разарботка креативной концепции

Для того, чтобы отойти от стереотипного понимания имиджа «Армии СКА», включающего в качестве визуальных маркеров камуфляж и современную военную атрибутику, было предложено сформировать стиль, ассоциирующийся с воинской традицией Древней Греции, но без прямой отсылки к конкретным образам. Акцент был сделан на совместном переживании эмоций и направленности на общую цель в окружении товарищей по духу.

Реализация

Флаг – это своеобразная точка фокусировки для надежд и чаяний «армейцев», знак гордости и  боевое знамя лучшей команды с Невы. Флаг объединяет и заряжает мощной энергией честной спортивной схватки.

В центре внимания оказывается, конечно же, один из самых известных и результативных игроков клуба – Илья Ковальчук. Именно он становится предводителем фанатского сообщества, являя собой образец мужества и стойкости, а также связывая поклонников клуба с игроками команды. Эмоциональная мимика в сочетании с колоритной бородой вызывают в памяти фильм «300 спартанцев». Слоган «Будь в строю!» призывает не только сопереживать борьбе любимого клуба, но и стать частью единого мощного движения. 

Рабочая группа:

Руководитель проектаМайя Арутюнян

Менеджеры проектаЕвгения Ференц, Ольга Финикова

Стратегия и аналитикаМайя Арутюнян, Денис Фомин, Григорий Храбров

Арт-директорАртем Асеев

ДизайнАртем Асеев, Вадим Соловьев,

КопирайтДенис Фомин


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook