Ситуация

Компания «Арсенал-Недвижимость» - один из наиболее респектабельных застройщиков Северной столицы. Заработав хорошую репутацию благодаря объектам, расположенным в районе метро Девяткино, компания продолжает осваивать данную локацию, выступая ведущим игроком в нише эконом+комфорт. Динамичный и современный образ жизни, выступающий базой бренда застройщика, хорошо сочетается с имиджем знаменитых мотоциклов Harley-Davidson, презентуемых на St. Petersburg Harley Days 2017.

 

Задача

Специалисты Brandson должны были разработать креативную идею продвижения ЖК «Энфилд» в рамках мероприятий St. Petersburg Harley Days 2017, создав механику и сценарий проведения конкурса с рекомендациями по привлечению посетителей и сопутствующей полиграфической продукцией.

 

Стратегия

Для того, чтобы соединить в сознании целевых аудиторий бренды «Арсенал-Недвижимость» и Harley-Davidson, требовалось найти эффективный способ перенести действие из исторического центра, где проходят Harley Days, в локации, где присутствуют объекты застройщика. Кроме того, решение, по мнению специалистов стратегического отдела Brandson, должно было включать в себя установку необычной площадки, которая сможет гармонично встроиться в общий контекст мероприятия и привлечь внимание посетителей.

 

 

Решение

Мотоциклы Harley-Davidson – это соединение брутальности и чистого удовольствия. Чтобы передать это ощущение, мы организовали стенд с "брутальными" десертами: сытные брауни с беконом, жгучие кексы с васаби, остро-сладкие пирожные с перцем и прочие угощения. На стенде посетители мероприятия не только могли попробовать кулинарные изыски, но и получить информацию о конкурсе от компании «Арсенал-Недвижимость». Участником конкурса мог стать любой человек, заключивший  договор долевого строительства на квартиру в одном из объектов «Арсенал-Недвижимость». Чтобы выиграть приз - мотоцикл Harley-Davidson Street 750 – нужно было найти самый удобный и оригинальный способ добраться от Дворцовой площади до любого объекта компании при помощи самых необычных видов транспорта, и снять об этом видео, выложив его в свои социальные сети с хештегами #мобильностьгорода, #арсеналнедвижимость, #proformat.

Рабочая группа:

Исполнительный директорЕлена Роот (Аркадьева)

Менеджеры проектаОльга Копырнова, Елена Винник

Руководитель проектаСергей Комаров

Аналитика и стратегияЕлена Роот, Григорий Храбров, Александр Богданов, Денис Фомин, Сергей Комаров

Арт-директорАртём Асеев

КопирайтингДенис Фомин, Григорий Храбров

ДизайнАртём Асеев, Александр Заозерский


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook