Разработка бренда Агрохолдинга ПОИСК.

Ситуация

Агрохолдинг ПОИСК – крупнейшая российская селекционно-семеноводческая компания, работающая на рынке с 1990 года. В составе компании есть собственная структура ритейла, питомник растений, тепличный комбинат и ландшафтное бюро. Высокое качество и широкий ассортимент продукции обеспечиваются за счёт компетентных и профессиональных сотрудников, среди которых присутствуют доктора и кандидаты наук, а также благодаря отлаженной системе контроля на каждом этапе производства. Агрохолдинг ПОИСК является членом ряда российских и зарубежных отраслевых ассоциаций, развивая собственную сеть представительств по всему миру.

 

Задача

В рамках проекта специалистам агентства требовалось провести ребрендинг компании, внедрить  визуальный стиль, отвечающий современным требованиям, и выстроить эффективную архитектуру отдельных подразделений в контексте головного бренда. 

 

Аудит

Для создания новой концепции бренда ПОИСК был произведен анализ существующей структуры бизнеса агрохолдинга ПОИСК, а также селекционно-семеноводческой сферы России, изучены ключевые конкуренты и крупнейшие мировые производители семян, выявлены основные интересы и потребности целевой аудитории, исследованы особенности рынка и его ключевые игроки.

 

Стратегия

Агрохолдинг ПОИСК ищет новые возможности для производства первоклассного посевного и посадочного материала овощных, плодовых и декоративных культур за счет непрерывной селекции и научных изысканий, а также постоянно делится собственными знаниями и открытиями со своими потребителями. Компания не просто выращивает и продаёт семена – она помогает покупателю поддерживать здоровье и быть радостным и энергичным каждый день, становясь не только центром аграрных компетенций для профессионалов и любителей, но и своеобразным центром компетенций в области счастья, что расширяет целевую аудиторию благодаря социально значимой позиции.  Именно поэтому суть бренда можно представить при помощи фразы «Мастер добрых дел». Это бренд, который помогает людям сеять положительные эмоции, что в будущем принесут плоды добра, счастья и созидания на самых разных уровнях жизни.

Направления деятельности компании были сгруппированы в рамках головного бренда в зависимости от целевых групп и получили собственные модификации логотипа для более эффективной дифференциации.

 

Решение

Дифференциация направлений подчёркивается не только визуальным решением, но и различными брендлайнами для каждого из них.

 

«Здоровый образ мышления» – основной брендлайн, также используется для магазина.

«Плоды науки, традиции здоровья» – вариант для селектцентра компании.

«Компетентность как призвание» - брендлайн для питомника растений.

 

 

Логотип отсылает к этапам развития растения, а также к науке селекции и создания гибридов. Прорастая из семени, стебель превращается в стилизованную букву «П».

Широкие плавные линии знака напоминают следы сельскохозяйственной техники к поле и своим насыщенным цветом формируют ассоциацию со свежей зеленью. Мягкий градиент и чёткие линии поддерживают гуманистический и открытый характер коммуникаций.

Мягкий градиент и чёткие линии прекрасно подходят для развития фирменного стиля как в диджитал среде, так и на традиционных носителях коммуникаций. Разнообразие пиктограмм, которые можно создать на основе логотипа, позволяет разделить различные направления при сохранении общей стилистики.

 

Рабочая группа:

Исполнительный директорЕлена Роот (Аркадьева)

Менеджеры проектаОльга Копырнова, Елена Винник

Руководитель проектаСергей Комаров

Аналитика и стратегияЕлена Роот, Григорий Храбров, Александр Богданов, Денис Фомин, Сергей Комаров

Арт-директорАртём Асеев

КопирайтингДенис Фомин

ДизайнАртём Асеев, Екатерина Щукина, Иван Лукьянов, Александр Заозерский, Александра Соловьева, Юлия Алексеева, Полина Туева


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook