Разработка бренда ЖК Курс, Баренц Групп

Ситуация


«Баренц Групп» успешно работает на рынке строительства жилой и коммерческой недвижимости Петрозаводска с 2005 года. Сегодня «Баренц Групп» ведет работу над крупным инвестиционным проектом по строительству высококачественного и современного жилого комплекса на набережной Варкауса на берегу Онежского озера. Это престижное место для жизни в Петрозаводске, которое является частью градостроительной концепции прибрежной полосы «Город у воды», разработанной скандинавскими и карельскими архитекторами. 

 

Задача

Перед агентством Brandson встала задача разработать название и бренд нового жилого комплекса, показать его преимущества в контексте территориального расположения и связать их с идеологией «Баренц Групп», направленной на использование современных подходов и инструментов, а также соответствие североевропейским стандартам качества по духу и форме.

 

Аудит

Дом на Варкауса – это технологичный жилой комплекс, состоящий из шести кирпично-монолитных корпусов переменной этажности. Система «умного дома», энергосберегающие материалы, приложение для жильцов, вид на озеро из окна и оригинальные дизайнерские решения привлекут внимание тех, кто ищет квартиру в самом центре города. Существенным преимуществом проекта является собственная придомовая территория, где компания планирует создать парк для жильцов. Команда Brandson изучила рынок недвижимости Карельского региона, а также целевую аудиторию, и пришла к выводу, что новое жильё будет востребовано, прежде всего, среди молодёжи.

 

Стратегия

Исторически на территории будущей застройки располагался песчаный пляж, где была найдена стоянка древнего человека - обнаруженные археологами орудия труда датируются шестым тысячелетием до нашей эры. Мостиком между стоянкой древнего человека и современным пространством для жизни стала фраза фантаста и футуролога Артура Кларка: «Любая достаточно развитая технология неотличима от магии».

Среда молодого поколения – это мир, где пространство волшебным образом откликается на каждую мысль и каждое движение тела. Биение сердца при помощи чувствительного датчика становится пульсом в потоке информации, паутина коммуникаций создаёт особый космос, а созвездия огней рейвов погружают в атмосферу ритуальных танцев, освобождая от диктата повседневности. Мы не так уж далеки от своих предков, когда кодируем свои эмоции при помощи графических символов. Эта мысль привела команду разработчиков к сочетанию эстетики неона и пиксель-арта с руническими знаками. Прибрежное расположение и форма комплекса, напоминающего океанский лайнер, в свою очередь, дали импульс для создания словесной формулировки - «Курс на Варкауса».

 

Решение


Было решено сохранить в названии указание на улицу, где расположен дом, поскольку это место является желанным для многих покупателей. Курс стал направлением движения и плодотворной основой для дальнейшей разработки текстов. «Будь в Курсе!», «Выбирай свой Курс!», «Курс молодой семьи» - все слоганы отлично запоминаются и заряжают энергией перемен, движения к лучшему. Буква «У» в логотипе превратилась в стрелку и послужила базой для формирования набора символов, обозначающих различные возможности для будущих жильцов. Строгие линии техногенного стиля стремительно трансформируются при помощи глитча и распадаются на составляющие элементы, похожие на электроны. Ключевые цвета концепции, насыщенный бордовый и бархатный черный, привлекают внимание буйством цвета на фоне сдержанной палитры северного городского ландшафта.

Специалисты Brandson Branding Agency постарались превратить айдентику комплекса в праздничный фейерверк в ночном небе и переливы северного сияния, завораживающего плавными переходами тонов. Проект для «Баренц Групп» впитал любовь к Северу и творческий заряд, который сможет вдохновить жителей Петрозаводска найти скрытые резервы позитивных эмоций и энтузиазма.

Рабочая группа:

Исполнительный директорЕлена Роот (Аркадьева)

Менеджеры проектаОльга Копырнова Елена Винник

Руководитель проектаСергей Комаров

Аналитика и стратегияЕлена Роот, Григорий Храбров, Александр Богданов, Денис Фомин, Сергей Комаров

Арт-директорАртём Асеев

КопирайтингДенис Фомин

ДизайнАртём Асеев, Александр Заозерский, Иван Лукьянов, Александра Соловьёва


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook