ЖК "Энфилд", Арсенал-Недвижимость. Разработка рекламной кампании "Живи в центре".

Ситуация

Группа компаний «Арсенал-Недвижимость» ведет строительство жилья ценового сегмента эконом- и комфорт-класса в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. За 20-летнюю историю деятельности компания внесла значительный вклад в формирование архитектурного облика новых кварталов города. Жилой квартал «Энфилд» — это знаковый проект, который отражает ориентиры организации, ее приоритеты. «Арсенал-Недвижимость» строит и продает не типовые здания, а стиль жизни, и рассчитывает, что «Энфилд» станет олицетворением современной городской среды.

Задача

В рамках озвученной цели проекта, направленной на формирование осведомленности о жилом квартале «Энфилд», понимания его отличительных особенностей целевой аудиторией и стимулирование продаж, команде агентства Brandson требовалось разработать общую креативную  идею продвижения и адаптировать предложенную концепцию на носители, то есть макет в прессу, щиты 3х6, баннеры, реклама в метрополитене, общественный транспорт.

Аудит

Специалисты агентства обратились к наработанным материалам бренда «Энфилд», чтобы продолжить вектор, заданный его позиционированием и ценностями. Свободное общение, локальные сообщества, тяга к самовыражению и творчеству составляют среду, уникальную для жилого квартала. Для целевой аудитории «Энфилда» квартира является продолжением их личности, а не просто набором функциональных характеристик.

 

Стратегия

Ключевой идеей продвижения нового жилого квартала является переосмысление такого понятия, как «центр». «Энфилд» - это не просто спальный квартал на окраине. По существу, он является альтернативным центром города, особой точкой притяжения, ни в чём не уступающей центру историческому или деловому. Для того, чтобы продемонстрировать этот подход комплексно, стоит обратиться не только к логическому обоснованию данной точки зрения, но и к уровню чувств целевой аудитории. Что испытывает обитатель квартала, когда возвращается домой? Как он воспринимает свою квартиру? Чему он радуется по выходным? Ответы на эти вопросы стали сюжетами для рекламной кампании.

Решение


Чистая, хорошо структурированная вёрстка макетов позволяет совместить элементы стиля жизни и демонстрацию архитектурного решения. Визуально наполненная левая часть на контрасте с правой, где свободное пространство фокусирует внимание на логотипе, ценовом предложении и сайте – трёх составляющих, которые обеспечат запоминание, рациональную аргументацию и продолжение знакомства с брендом через веб-интерфейс. Вербальное наполнение раскрывает все возможности нового квартала через призму ценностей бренда «Энфилд».

Рабочая группа:

Исполнительный директорЕлена Роот (Аркадьева)

Менеджеры проектаОльга Копырнова

Руководитель проектаСергей Комаров

Аналитика и стратегияГригорий Храбров, Денис Фомин

Арт-директорАртём Асеев

КопирайтингДенис Фомин

ДизайнАртём Асеев, Иван Кущ, Наталья Скроботова, Вадим Соловьёв


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook