Разработка бренда Карельского Рыбодобывающего Флота.

 

 

Ситуация


«КарелРыбФлот» - это одно из крупнейших рыбодобывающих предприятий Северо-Запада России. В период СССР КРФ являлся крупным рыбодобывающим флотом, который оперировал не только в Северных морях, но и у берегов Западной Сахары и даже Аргентины. Однако организация, активно развивавшаяся в советский период, пережила много трансформаций с начала 90х годов и в настоящее время нуждалась в ребрендинге, цель которого – вывести организацию на новый уровень. Всё дело в том, что из множества рыболовных компаний лишь единицы занимаются не только продажей сырья, но и глубокой переработкой рыбы для конечного потребителя.

 

Задача

Команде специалистов Brandson предстояло создать бренд компании с ясным и уникальным позиционированием, отвечающим запросам всех целевых аудиторий, поскольку текущий образ КРФ не позволял гармонично перейти от сырьевой модели к продаже собственной продукции и продемонстрировать сильные конкурентные преимущества в актуальной рыночной ситуации. В круг задач также вошли брендирование судов и формирование дизайн-проекта выставочного стенда с изготовлением сопутствующей полиграфической и сувенирной продукции для выставок.

 

Аудит

Для создания концепции бренда КРФ был произведен глубокий анализ рыбопромышленной сферы Северо-Западного региона, выявлены основные интересы и потребности целевой аудитории, исследованы особенности рынка и его ключевые игроки. Команда агентства глубоко погрузилось не только в маркетинговое исследование, но и в изучение быта моряков, их ценностей и устойчивых образов, связанных с рыболовным флотом. Нужно было найти константы, которые затем станут фундаментом целостного, профессионального и эмоционально насыщенного образа компании.

 

Стратегия

Новое видение компании интегрировало в её идеологию современный сервисный подход, зафиксированный в платформе бренда в виде модели «бережливого промысла». Задачей бережливого промысла рыбной продукции, как и бережливого производства, является планомерное сокращение процессов и операций, не добавляющих ценности для потребителя, а также бережное отношение к природе и ресурсам Севера. Кроме того, в своей деятельности группа компаний руководствуется логистическим принципом «точно в срок» (Just In Time, JIT) с тем, чтобы заявкам потребителей соответствовали не запас продукции, а производственные мощности. Брендлайн «Верное направление в океане рыбного промысла» суммирует все эти преимущества, метафорически представляя подход КРФ в виде стрелки компаса, которая может указывать только в одну сторону, автоматически отсекая всё лишнее, несущественное для эффективной работы.

Была выстроена логичная архитектура, включающая своеобразный промежуточный бренд «Традиции Севера», выступающий посредником между головным брендом рыболовного флота, ориентированным исключительно на B2B-аудиторию, и конечными потребителями. Таким образом удалось создать пространство, где компания в дальнейшем может развивать B2C сегмент в любом виде продукции, не опасаясь размытия образа флотского бренда.

 

Решение

В визуальных материалах удалось отойти от стереотипных образов рыб и крючков, распространённых в данной сфере, но не отражающих комплексный технологичный подход к бизнесу. В основу стиля легли традиционные «морские» цвета – вся палитра синего и голубого. Также был добавлен контрастный лососевый цвет - теплый розовый оттенок с коралловым подтоном. Стиль – графический, чистый и минималистичный, подчеркивающий технологичность компании, ее современность и универсальность. Так сформировалась дизайн-концепция «Ледяной горизонт», главный символ которой – граница, отделяющее небо от земли, верха от низа, профессионала от любителя. Это прямая линия, подчеркивающая верное направление движения из одной точки в другую. Встречающиеся по пути к горизонту скалы и ледяные осколки – неизменные спутники этой прекрасной, холодной глади воды. Ключевые категории нового бренда – «свежесть», «холод» и «чистота», позволили построить четкую ассоциативную связь с традициями далекого Севера, подчеркнуть качество и экологическую чистоту продукции КРФ. Использование паттернов помогает обогатить стиль, оставаясь в рамках общего вектора.

Рабочая группа:

Исполнительный директорЕлена Роот (Аркадьева)

Менеджеры проектаОльга Копырнова, Елена Винник

Руководитель проектаСергей Комаров

Аналитика и стратегияЕлена Роот, Григорий Храбров, Александр Богданов, Денис Фомин, Сергей Комаров

Арт-директорАртём Асеев

КопирайтингДенис Фомин

ДизайнАртём Асеев, Екатерина Щукина, Иван Лукьянов, Александр Заозерский, Александра Соловьева, Юлия Алексеева, Полина Туева


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook