Компания «Баренц Групп» — это один из ведущих девелоперов на рынке Республики Карелия и Петрозаводска, активно и успешно работающих на рынке с 1997 года. С 2009 года в целях введения единых принципов управления, повышения капитализации и эффективности работы входит в одноименный холдинг, предприятия которого ведут деятельность в самых различных отраслях экономики. Наиболее приоритетным направлением деятельности является строительство и продажа недвижимости и квартир в Петрозаводске.

 

Ситуация

Древлянка – это обособленный спальный микрорайон города Петрозаводска. Относительно небольшая площадь микрорайона отделена от остального города большим лесным массивом. Здесь есть всё, что нужно для комфортной жизни: школы и детские сады высокого уровня, поликлиника, магазины и торговые центры, современный бассейн, лыжные трассы. Новые инженерные сети обеспечивают жителей чистой водой и бесперебойным электричеством, а хорошие дороги с высокой пропускной способностью делают район хорошо доступным для транспорта. Спрос на жильё в таком прекрасном месте традиционно высок.

 


 

Проект нового ЖК

Компания «Баренц Групп» планирует построить современный и качественный панельный дом в самом сердце Древлянки по технологиям, идеально приспособленным для северных условий: низкие теплопотери, отличная звукоизоляция, продуманные планировки, разводка отопления под полом (нет стояков отопления), видеонаблюдение и охрана, колясочные на каждом этаже. Дом отлично подходит для семей с детьми, поскольку располагается в центре жилого массива с формировавшейся инфраструктурой микрорайона и предполагает качественную отделку за доступную цену. Отдельное ноу-хау «Баренц Групп» - посадка сосновой аллеи из 100 штук крупномерных сосен вдоль пешеходной зоны.

Цели

  • Подготовка рекомендаций по разработке названия, соответствующего желаемому образу проекта.
  • Разработка идеи логотипа жилого комплекса, подчёркивающего позиционирование и платформу бренда в соответствии с выбранной эстетикой.

 

Конкурентное окружение

Анализ конкурентного окружения выявил отсутствие значимых стратегических, визуальных и вербальных решений, которые могли бы ярко выделиться на фоне множества проектов, реализуемых в Петрозаводске. Это даёт возможность свободно выбирать подход к созданию платформы бренда и его айдентике, не ориентируясь на уже занятые ниши в сознании потребителя.

 

Целевая аудитория

Ядро целевой аудитории проекта – молодёжь. Молодые семьи активно интересуются жильём в уютном обустроенном районе, где всегда пульсирует жизнь, горит свет, ездят машины, гуляют и смеются люди. Современная молодежь предпочитает общение в кругу близких по духу людей и активный образ жизни, трепетно относится к детям и почитает ценности семьи – любовь, верность, заботу, желание достичь большего для своих близких. Они любители активного отдыха и туризма, патриоты своего края, которые мечтают сделать его лучше.  

 

Архетип

Для работы над проектом был выбран всеобъемлющий архетип Любовника. Данный архетип управляет всеми формами человеческой любви – от родительской любви до дружбы, от любви к родной земле до романтических отношений. В этом архетипе человек черпает силу и страсть для того, чтобы жить ярко и полностью погружаться в каждый момент своего существования. Такое решение наиболее гармонично отражает подход компании к коммуникациям и позволяет зарядить бренд яркой солнечной энергией в противовес к холодной сдержанности традиционного «северного стиля» Карелии. Также здесь присутствует соответствие ценностям целевой аудитории.

 

Позиционирование

Новый проект жилого комплекса закрепляет лидерские позиции «Баренц Групп» на рынке недвижимости Петрозаводска и даёт полное представление о возможностях компании. Это не просто дом, а полноценное городское пространство, созданное с учетом потребностей современного горожанина. Такое жильё создаёт социальную среду молодых людей, близких по духу, позволит узнать себя как настоящего, уверенного в себе семьянина. Это платформа для новой жизни.

 

 

Суть бренда

Новый этап – время заложить фундамент новой жизни, стать взрослым и уверенным, сохраняя свежесть чувств и радость.

 

Ценности бренда

  • Уверенность в себе
  • Комфорт
  • Забота
  • Плодородие

Характер бренда

  • Практичный
  • Доброжелательный
  • Нежный
  • Умный

 

Нейминг и легенда бренда

В тишине летнего вечера, когда тёплые лучи солнца мягко касаются земли, издалека слышен мелодичный свист иволги, напоминающий звуки флейты. Эти небольшие яркие птички – сокровище северной природы. Они стремительно порхают среди ветвей, они живут парами, заботятся друг о друге и сообща строят гнездо, разделяя обязанности - самец собирает материал, а самка укладывает его на место. Трогательные, нежные отношения связывают партнёров, вместе они составляют превосходный дуэт.

Жёлто-оранжевая окраска иволги восхищает и согревает душу, она напоминает о цвете мёда и наполняет новыми силами. Жилой комплекс «Иволга» - это место встречи двух любящих людей, полное радости, легкости и уюта.

 

Визуальные разработки

Айдентика и фирменный стиль нового бренда выполнены в ярких и контрастных цветах, повторяющих природный окрас иволги. Форма круга, которая стала основой для фирменных паттернов, передаёт мягкость, комфорт и заботу, а также позволяет конструировать разнообразные элементы дизайна для последующей адаптации на носители. Это солнечный блик, мерцающий сквозь листву, свежий спил дерева, а также абстрактный элемент, напоминающий об эстетике авангарда, которая лежит в основе современного подхода к дизайну.

Фотостиль

Фотографии в тёплых тонах показывают трогательные и эмоциональные отношения молодой пары на фоне северной природы. Здесь нет «постановочности» и искусственности, только искренние чувства, идущие изнутри, из самого сердца.

 

Вербальные разработки

Брендлайн подчёркивает наполненный энергией образ бренда, ориентированный на непосредственное и активное проживание каждого драгоценного мгновения. Вместе с тем он включает и внутреннюю ценность, которая создаётся за счёт развитых этических качеств, таких как эмпатия и чувство долга. Цвет выражает суть бренда без использования слов, благодаря прямому пониманию, действующему на физиологическом уровне.

Рабочая группа:

Исполнительный директорЕлена Роот

Менеджер проектовСергей Комаров

КопирайтДенис Фомин

Графические дизайнерыВадим Соловьев, Наталья Шмарова


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook