Ситуация

За годы существования компания успела зарекомендовать себя наилучшим образом, реализовав большое количество проектов различного уровня, сложности и масштаба как в России, так и в странах ближнего зарубежья. Ориентируясь на европейские подходы, ГРСП «МАГНИТ» устанавливает высокую планку организации проектов, оптимизируя сроки выполнения работ и выступая в качестве эффективного связующего звена между заказчиком и непосредственными исполнителями. Несмотря на идеологию, центральным аспектом которой являются современные технологические методы строительства, на момент обращения в агентство компания не имела узнаваемого образа и четкого позиционирования. Коммуникации бренда выглядели достаточно архаично, а низкая известность бренда компании препятствовала увеличению пула частных заказчиков.

Исследования

Команда Brandson провела комплексное маркетинговое исследование, состоящее из серии интервью с внешними и внутренними экспертами, анализа конкурентного окружения и рыночной ситуации, а также целевых аудиторий компании. Пристальное внимание специалисты агентства уделили визуальным образам компаний-конкурентов.

Легенда бренда

Гибридные бизнес-системы в строительстве — это подход к оптимизации расходов, который выгоден и оператору строительных услуг, и их заказчику. Он достигается за счет эффективного разделения функций внутри команды исполнителей и точечного привлечения различных узкоспециализированных подрядчиков под конкретный проект. Такой подход способен дать реальную альтернативу в оптимизации издержек и бизнес-процессов, что позволяет сделать совместную работу максимально оперативной, комфортной и эффективной.

Гибридные бизнес-системы не являются всего лишь «смешением» успешных решений, позаимствованных у различных организаций, задействованных в строительстве. Это именно полноценный гибрид. Подобно тому как гибрид деревьев различных видов дает не дерево с признаками различных видов, а позволяет создать принципиально новое дерево, на котором растут листья и плоды оригинальной формы, так и гибрид разных строительных организаций дает новый подход с компонентами, отличными от таковых у источников гибридизации.

Образ бренда

Новый образ бренда в «очеловеченном» виде можно писать как добросовестного технократичного предпринимателя — бизнесмена новой волны, ориентированного не только на извлечение прибыли, но и на проактивное мышление. Его цель — опережая сегодняшние стандарты, задавать ориентиры для конкурентов и партнеров, служить примером и даже эталоном для других. Он — прагматик-перфекционист и лидер по натуре. Основным мотивом деятельности для него является эффективность во всех проявлениях: и в строительстве и инжиниринге, и в генерации прибыли, и во внедрении инноваций.

«Всё, что может быть сделано, может быть сделано лучше, чем делается сейчас»

Генри Форд

Качества бренда

ЛИДИРУЮЩИЙ

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ

НАДЁЖНЫЙ

ОТВЕТСТВЕННЫЙ

СТРУКТУРНЫЙ

«Совокупность наших навыков и технологий позволяет нам действовать точно и профессионально, достигая большего в сотрудничестве»

 

Вербальные атрибуты бренда

 

Визуальные атрибуты бренда

Идея «гибридного» оператора строительных услуг получила развитие в концепции визуальной айдентики под названием «Диалектика строительства». Один из законов диалектики гласит, что рано или поздно количество переходит в качество. Для строительной сферы эта метафора очень важна: готовый объект гораздо больше, чем сумма его составляющих. Эта идея положена в основу айдентики. Форма нового логотипа ассоциируется  с геометрией архитектуры, устойчивостью и динамическим равновесием разнообъёмных масс, увеличением масштабов деятельности и взаимодействием полярностей. Он репрезентирует логику, последовательность действий и взаимосвязь. Сочетание строгого чёрного и яркого жёлтого цветов символизирует техническую точность и творческий подход компании к реализации проектов.

Фирменный стиль развивает идеи, заложенные в знаке, при помощи различных графических констант. Цветовые плоскости выступают в качестве пространственных маркеров и основных структурных элементов стиля, позволяя визуально выделять текстовые блоки и устанавливать их оптимальное соотношение. Прямоугольные и квадратные формы воспринимаются как ясная и надёжная основа для рационального дискурса компании.

Фотостиль продолжает цепочку ассоциаций, связанных с комбинацией простых элементов и сферой деятельности ГРСП «МАГНИТ». Промышленные конструкции представляют собой идеальное сочетание полезности, надёжности и визуальной привлекательности технологических блоков, которые легко поддаются трансформации в зависимости от текущих условий. 

Рабочая группа:

Исполнительный директорЕлена Роот

Менеджеры проектовСергей Комаров, Дарья Михайлова

КопирайтДенис Фомин

ИнтерьерЮлия Алексеева

Стратегия и аналитикаГригорий Храбров, Александр Богданов

Арт-директорКонстантин Ишмухамедов

Графические дизайнерыКонстантин Ишмухамедов, Вадим Соловьев, Наталья Шмарова


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook