Ребрендинг дачного посёлка «Успенское»

Предпосылки:

На момент старта проекта дачный посёлок не имел ярко выраженных эмоциональных преимуществ. У потенциальных покупателей не возникало чувство связи с местом, понимания его уникальных особенностей. При этом Шапкинские высоты, где расположен посёлок, – это своеобразный природный и культурный оазис, который великолепно расположился в Тосненском районе. Его genius loci обусловлен холмисто-моренным рельефом, в котором взаимодействие человека с природой оказалось особо плодотворным.

Цели проекта:  

Создать узнаваемый, яркий, эмоциональный образ посёлка в глазах потребителя, который         привлечёт внимание к преимуществам расположения и ландшафта, а также будет близок целевой аудитории. Необходимо было выявить и структурировать преимущества локации, отличающие её от конкурентов, выгодно представить «Успенское» в качестве дачного посёлка с уникальным окружением.


Задачи агентства:  

  1. Провести репозиционирование проекта на основе исследований, включающих контент-анализ, интервью и посещение месторасположения объекта.
  2. Разработать общую креативную  идею, позволяющую сформировать лояльность потребительских предпочтений и спроса, привлечь внимание к коттеджному поселку  «Успенское»;
  3. Разработать дескриптор и слоган посёлка Успенское, отражающие уточнённое позиционирование.
  4. Сформировать целостную систему айдентики бренда
  5. Развить идею рекламной кампании и адаптировать её на необходимые носители.

Легенда:

Для разработки позиционирования и легенды бренда мы обратились к прошлому земли, на которой расположен посёлок. Начиная с XVI век Шапкинские высоты – своеобразный духовный центр Ингерманландии. Здесь находилось сразу несколько монастырей, а в XIX века здесь проживал цвет нации – лучшие представители дворянства, щедро одаренные царскими особами имениями в Шапках. Особую музыкальную красоту этих мест оценил и Петр Чайковский, гостивший здесь летом 1851 года.

Шапкинский пейзаж – это гармоничное сочетание рукотворного ландшафта с естественной природой. Раскидистые, дуплистые деревья чередуются с полянами. Пологие спуски и подъемы создают ощущения уюта и поэтического покоя.

Эти места по праву можно назвать Северной, или Русской, Саксонией. Саксония – страна лугов, озер и холмов. Там уникальная природа, вместе с тем похожая на окрестности Тосно: водопады, пороги, пещеры.

Не случайно песчаные холмы – те самые «шапки», давшие имя всей местности, так напоминают знаменитые песчаниковые горы на Эльбе, известные под поэтическим именем «Саксонская Швейцария».

 

Позиционирование:

Новое позиционирование отражает основную функцию данной местности. Шапкинские высоты – это настоящий эко-культурный и рекреационный кластер.

Он включает в себя:

- Уникальный ландшафт: сосны, холмы, луга, озера с прозрачной водой.

- Живописные руины Успенского монастыря на Царицыне горе, где, по преданию, была захоронена одна из жен Ивана Грозного.

- Инфраструктуру загородного рекреационного комплекса для семейного отдыха «Европа в Шапках».

- Конно-спортивный клуб «Царицына горка», где можно позаниматься конкуром, устроить романтическую верховую прогулку или просто полюбоваться ганноверскими скакунами – известнейшей на весь мир породой лошадей, которых выращивают в Нижней Саксонии.

- Горнолыжный курорт и лыжная трасса с перепадами высот и великолепным рельефом.

- Остатки старых пейзажных парков и дачных поселений XIX века.

- Саблинские пещеры и водопады в 20 километрах.

- Эко-фермы и современные агрокомплексы.

 

Решение:

Бренд дачного посёлка «Успенское» должен занимать особую эмоциональную нишу в сознании покупателя. «Успенское» - это место, где начинается жизнь. Здесь светло, за холмами каждое утро встает солнце. Здесь атмосфера уединенности и семейной идиллии, здесь запах свежескошенного сена пробуждает приятные воспоминания. Это идеальное место для детей.

 

Идея для знака:

В слове «шапки» есть что-то весёлое и задорное, и нам хотелось, чтобы логотип было одновременно тёплым и уютным, но при этом весёлым и лёгким. В процессе создания бренд-айдентики мы вдохновлялись образами лета, свежей зелени и дома, окруженного природой. Из этого сочетания родилась цветовая схема: тёплый жёлто-оранжевый цвет символизирует солнце, черный – землю, а сложный зелёный паттерн напоминает листву, сквозь которую пробиваются солнечные лучи. Вместе эти три оттенка ассоциируются с летом, природой, теплом – как внешним, так и внутренним

В итоге получился вот такой полукруг, напоминающий восходящее солнце и забавные домики на холме.

 

Слоган и дескриптор:

Слоган "Где начинается день" подчеркивает неразрывную связь жизни людей с природой. «Успенское» – место, где восход солнца не заслоняют многоэтажные дома, и, в то же время место, где ты действительно живешь, где каждый день наполнен теплом и гармонией.

Дескриптор отражает удачное местоположение посёлка, акцентируя внимание покупателя на исторической местности, которая овеяна легендами.

 

Рекламные материалы:

Одним из главных преимуществ Успенского является конюшня, которая находится рядом с посёлком. От этого мы и отталкивались при создании рекламных материалов для клиента. Чтобы подчеркнуть теплоту, естественность и близость к природе и людям, мы отказались от стандартных изображений, поэтому все иллюстрации выполнены нашим художником от руки.

 

 

Рабочая группа:

Исполнительный директорЕлена Роот

Менеджеры проектовДарья Михайлова, Яна Степанова

Бренд-стратегГригорий Храбров

МаркетологАлександр Богданов

КопирайтерДенис Фомин

Арт-директорКонстантин Ишмухамедов

Графические дизайнерыНаталья Скроботова, Дмитрий Ермошко

Веб-дизайнИлья Лазарев, Дмитрий Ермошко


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook