Разработка упаковки регулярной и рождественской
линейки пряников для компании "Любимый край"

Предпосылки:

  • Снижение покупательской способности в связи с кризисом. Из-за этого наблюдается смещение в сегменте «подарки». Гораздо популярнее, в качестве подарка, стали шоколад и небольшие комплименты
  • Европейские товары становятся среди россиян трендом. Ассоциативный ряд Нового года меняется  от мандаринов к имбирным пряникам, в связи с популяризацией европейских привычек потребления и покупок в период  Католического Рождества;
  • Розничные сети выражают заинтересованность в сезонных продуктах


Все это обуславливает благоприятную среду импортозамещения

 

Текущая ситуация

 

  • Нет четкой архитектуры брендов -  на упаковке сразу изображены 3 логотипа  - компании, бренда и суббренда. Нет разграничения по линейкам продуктов;
  • Упаковка не удовлетворяет критерию «европейская», а из-за отсутствия эффективного коммуникационного сообщения, упаковка  теряется на полке среди конкурентов;
  • Иллюстрации к упаковке детские, изображения пряника – не аппетитное

 

Цель проекта:  

Разработка европейской эмоциональной концепции упаковки пряников, передающей все преимущества бренда


Задачи агентства:
 

  1. Перевести суббренд «Пряничное настроение» в самостоятельный бренд (уход от «Посиделкино»)
  2. Разработать концепцию упаковки для 2-х регулярных позиций и 3-х сезонных (рождественских)
  3. Произвести фудсъемку пряников с соответствующими вкусовыми маркерами для внедрения в упаковку

 

Решение:

Разобрав оформление упаковки существующих брендов в сегменте «пряники» и соседних сегментах (конфеты, печенье, шоколад), мы выделили основные направления для отстройки бренда «Пряничное настроение» в конкурентной среде.

Опираясь на опыт западных брендов и соседний сегмент «сладостей»,  некоторые бренды двигаются к новым методикам идентификации. В оформлении пришло понимание контрастов и потребительских ассоциаций.

Обновлённый дизайн учитывает растущую среди молодой аудитории популярность европейских праздников, таких как католическое Рождество, символика которого накладывается на ассоциативный ряд Нового года. Одна из причин  интереса к западным праздничным традициям обусловлена влиянием кинематографа. Однако главным фактором можно считать вошедшие в привычку рождественские распродажи в РФ и копирование западных традиций российским ритейлом и ресторанами. Помимо этого сильное влияние оказывает продолжающееся в течение последних десятилетий смещение интереса аудитории в сторону необычных, оригинальных вкусов. Молодежь готова экспериментировать, поскольку уже имеет опыт потребления новаторских продуктов и знакома с кондитерскими традициями Европы, которые зачастую могут удивить тех, кто знакомится с ними впервые. В силу перечисленных тенденций специальное сезонное оформление пользуется спросом у крупных федеральных ритэйлеров.

Основной акцент новой упаковки сделан на продукте и вкусовых маркерах, идентификаторы которых занимают около 60% от площади, в то время как фоновые пищевые цвета поддерживают вкус продукта. Стилизованная наклейка служит дополнительным элементом, обеспечивающим узнаваемость торговой марки, а «крафтовая» фактура навевает ассоциации с подарочной упаковкой. Праздничная тематика в рождественской линейке передается за счет паттернов и считываемых цветовых сочетаний. Теплая, эмоциональная упаковка подчёркивает благородство продукта и передаёт сдержанную эстетику, характерную для европейского дизайна.

При разработке упаковки была проведена фудсъемка пряников и вкусовых маркеров по всем пяти направлениям

 

Любимый край, пряники. from brendson on Vimeo.



Рабочая группа:

Директор проектовАрутюнян Майя

Старший менеджер проектаЧернова Арина

Арт-ДиректорКонстантин Ишмухамедов

ДизайнСоловьев Вадим, Наталья Скроботова, Иван Кущ

Бренд-стратегХрабров Григорий

ФотосъемкаМаксим Печерский


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook