РАЗРАБОТКА СОЦИАЛЬНОГО БРЕНДА АНО "ПАРТНЕРСТВО КАЖДОМУ РЕБЕНКУ"


О ПРОЕКТЕ

«Партнерство каждому ребенку» – социальный проект, который на профессиональной основе оказывает помощь и поддержку детям и их семьям в сложных ситуациях. В рамках «Партнерства» функционируют сразу несколько социальных программ, в числе которых «Передышка» и «Обратно к маме». Первая из них направлена на помощь родителям детей-инвалидов, вторая адресована непосредственно детям, временно оставшимся без попечения родителей. Одно из ноу-хау «Партнерства» - институт «профессиональной семьи», служащей гуманистической альтернативой сиротским учреждениям интернатного типа в тех случаях, когда дети не являются «отказниками», а лишь временно по той или иной причине вынуждены находиться вне семьи.

 


ЗАДАЧА

Не смотря на хорошие результаты программ, фонд существует за счет субсидий  и пожертвования, что «тормозит» развитие и объемы социальной помощи. К сожалению,  термин  «Профессиональная семья» и  сам подход еще плохо знаком россиянам, не смотря на длительный опыт использования в западных странах.  В следствии чего,  лишь часть людей обращающихся в фонд за помощью получают социальную услугу, в которой сильно нуждаются.   Как результат –поиск дополнительных средств – пожертвований, которые помогут обучить и оплатить работу  профессиональных семей, что позволит увеличить объемы помощи!Для выхода на новый качественный уровень было принято решение обновить фирменный стиль фонда и разработать рекламную компанию, направленные на привлечение внимания к проблемам, с которыми работает некоммерческая организация. Не смотря на хорошие результаты программ, "Партнерство каждому ребенку" существует за счет субсидий и пожертвования, что «тормозит» развитие и объемы социальной помощи. К сожалению,  термин  «Профессиональная семья» и  сам подход еще плохо знаком россиянам, не смотря на длительный опыт использования в западных странах.  В следствии чего,  лишь часть людей обращающихся в АНО за помощью получают социальную услугу, в которой сильно нуждаются.   Как результат –поиск дополнительных средств – пожертвований, которые помогут обучить и оплатить работу  профессиональных семей, что позволит увеличить объемы помощи!

РЕШЕНИЕ

В результате проведенного исследования выяснилось, что, вопреки стереотипам,  люди открыты к самым смелым социальным инициативам и готовы выступать жертвователями. Однако их останавливает недостаток информации, обилие различных программ и проектов и отсутствие обратной связи. В результате и рядовые жертвователи, и крупные корпоративные «доноры»  ограничиваются разовыми пожертвованиями. С самого начала работы над проектом специалисты агентства старались не использовать слово «благотворительность», которое прочно ассоциируется с разовыми пожертвованиями, не способными изменить ситуацию или предложить долгосрочное решение проблемы.  «Профессиональная забота – это не просто порыв души, а осознанная деятельность по оказанию качественной помощи.  Ключевой метафорой бренда стал образ поводыря. Поводырь – это прежде всего профессионал своего дела, отвечающий за судьбы других людей и способный взять на себя всю полноту ответственности за них. Его сострадание – это не сочувствие, а деятельное участие в судьбе другого человека. Раскрыть основной посыл бренда «Партнерства каждому ребенку» помогла свежая трактовка понятия «партнерство», предложенная стратегами агентства. Этот термин, в первую очередь, описывает отношения между людьми или группами лиц, направленные на достижение взаимовыгодного сотрудничества. Партнерство всегда подразумевает равноправие и взаимную ответственность сторон. На первый взгляд, этот термин не подразумевает использование в одном контексте со словом «ребенок». Однако как раз в этом – корень проблемы, которую всеми силами старается решить «Партнерство». 

«Ребенок – прежде всего личность, которая формируется за счет взаимодействия с другими людьми. Любовь – это честная разумная инвестиция в будущее. А забота и внимание – это ответственное отношение к своим инвестициям, - уверен стратег агентства Brandson Григорий Храбров. - Поэтому очень важно протянуть ребенку руку в тот момент, когда он в ней больше нуждается. И не руку помощи, а руку будущего партнера, который разговаривает с вами на равных».

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Идею партнерства, основанного на эмпатии, развивает и обновленный стиль проекта. Он построен на семантике знака «скобки», который, с одной стороны, как бы заключает в объятия, подобно заботливым рукам родного человека, а с другой – призывает не прятать в скобки важные для общества проблемы. Трансформируясь в динамичные образы и мечты детей, фирменный стиль убеждает нас: судьба наших близких – в наших руках. Мы вольны не только мечтать, но и совершать поступки, способные воплотить эти мечты в жизнь. Яркая, но лаконичная цветовая палитра символизирует уверенный взгляд в будущее, тем самым дополняя целостное восприятие бренда.

 

ФОТОСТИЛЬ И ПОЛИГРАФИЯ

Мечты детей и их родителей, реализуемые в жизнь, выполненны в виде простых графических приемов и совмещены с фотографиями детей.

 

 

 

Разработка рекламной кампании

Также в рамках проекта была разработана рекламная кампания  программы «Обратно к маме» Если первый проект
организации «Передышка» уже довольно известен как в Санкт-Петербурге, так во многих других регионах.
«Обратно к маме» -совершенно новая программа , в основе которой также лежит институт «профессиональной семьи».
Именно с целью освещения столь важной программы помощи детям, которые по какой-то причине временно оказались
разлучены с семьей и находятся в риске помещения в детский дом, была создана новая рекламная кампания. Задача
агентства состояла в поиске образа, который смог бы зацепить внимание людей и привлечь общественность к важной
проблеме, увеличить число осознанных пожертвований в «Партнерство каждому ребенку».Для этого была разработана
серия рекламных баннеров, которые как-бы призывают «исправить ошибки» и не допустить их повторения. 

 



Вторая идея (которая будет воплощена во второй рекламной кампании) –  показать кризисную ситуацию
в семье через изображение птенца, по каким-то причинам выпавшего из гнезда. Он нуждается в помощи и поддержке
для того, чтобы вернуться к любящей семье. Легко считываемый образ и теплые тона создают ощущение позитивного
будущего для детей, которые окружены заботой профессионалов и нашей помощью.

 

 

PKR from brendson on Vimeo.

ПРОГРАММЫ ФОНДА РАЗВИВАЮТСЯ НА СУБСИДИИ И ДОХОДЫ ОТ ПОЖЕРТВОВАНИЙ,  ПОМОЧЬ ПРОЕКТУ ОЧЕНЬ ПРОСТО: 
отправьте  смс МАМА с суммой пожертвования на номер 7715 или зайдите на сайт:  www.p4ec.ru


Рабочая группа:

Руководитель проектаМайя Арутюнян

Менеджеры проектаАрина Чернова

Ассистен проектаВасилиса Ковзель

Стратегия и аналитикаМайя Арутюнян, Александр Богданов, Григорий Храбров

Арт-директорКонстантин Ишмухамедов

ДизайнКонстантин Ишмухамедов, Наталья Скроботова, Вадим Соловьев, Иван Кущ, Максим Габченко

КопирайтГригорий Храбров, Василиса Ковзель


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook