СИТУАЦИЯ

Отечественный производитель женского нижнего белья с восьмидесятилетней историей – компания Tribuna, специализирующийся на производстве качественного и комфортного белья  в сегменте «больших полнот» – в марте 2015 года произвел масштабную «перезагрузку» бренда. Совместно с Brandson компания провела полнокомплексный ребрендинг.

 


Кризисное время было выбрано не случайно: компания сознательно делает ставку на импортозамещение и перспективный сегмент  «плюс SIZE». Стратегия на ближайшие два года – агрессивная экспансия в розницу. Естественно, чтобы завоевать потребителя, необходимо правильно выразить ценности и образ бренда не только в упаковке, но и в пространственном дизайне розничных точек.

Разработка фирменного стиля "Трибуна"

 

РЕШЕНИЕ

Развитие собственной фирменной розницы стало логичным этапом общей стратегии развития.

Для начала специалисты Brandson и Tribuna тщательно проработали стратегию экспансии, предусмотрев три различных ритейл-формата: концептуальный флагманский магазин, «рефреш» существующего магазина и брендированный «корнер» в мультибрендовых торговых точках.

 

Особенно интересно второе решение – воссоздание обновленного бренда на базе уже существующего магазина без необходимости в замене мебели, оборудования и т.п.  Такой подход позволяет максимально оперативно расширить сеть при минимальных вложениях, что особенно актуально для регионов.

 

 

 

ЗОНИРОВАНИЕ

Мы продумали зонирование, чтобы сделать нахождение в торговой точке максимально комфортным для покупателя.  Выстроенные маршруты передвижения внутри магазина позволяют избежать случайного скопления людей  в одной точке, а значит, и возможного дискомфорта. Дополнительным аргументом в пользу того, чтобы совершать покупки в магазинах Tribuna, служат удобные и просторные примерочные.

 

КОНЦЕПЦИЯ

Особое внимание было уделено визуальным решения, служащим для того, чтобы подчеркнуть ценности и донести атмосферу бренда: нежные пастельные цвета, округлые формы, сдержанный фотостиль. При этом концепт максимально просто реализуем на практике. Все необходимые для брендирования атрибуты  можно произвести и в российской глубинке, обходясь без дорогостоящих материалов и конструкций. 

 


КОНЦЕПТБУК

Изюминкой» проекта стал цифровой концептбук, позволяющий получать необходимую информацию онлайн.

Цифровой концептбук – интерактивный документ с расширенными возможностями навигации, - это программный продукт, разработанный  специально для эффективной реализации ритейл-брендов. Дело в том, что каждый интерьерный проект содержит большой объем различной информации - от общей концепции до разверток. Множество разноплановых документов – чертежей, спецификаций, рендеров  - создают трудности при работе со стандартным гидом по интерьерному проекту. Цифровой концептбук с многоуровневым меню, системой отбора информации с фильтром по нескольким параметрам и системой ссылок  позволяет получить нужный в данный момент контент в один клик – и это существенно облегчает работу франчайзи.

Подробнее – в нашем видео

Рабочая группа:

Директор проектовЕкатерина Корсунова

Руководитель проектовИлона Келка

Графические дизайнерыНаталья Скроботова, Константин Ишмухамедов, Иван Кущ

Дизайн интерьераЮлия Алексеева

Цифровой концептбукАлексей Мельников


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook