РАЗРАБОТКА БРЕНДА ДЛЯ КОМПАНИИ «ФОТОРЕГИОН», АМБИЦИОЗНОГО СТАРТАПА В ОБЛАСТИ ФОТОСОПРОВОЖДЕНИЯ ДЕВЕЛОПЕРСКИХ ОБЪЕКТОВ 

О компании

«Фоторегион» - это амбициозный стартап, призванный задать новую планку всему рынку промышленной фотосъемки и фотосопровождения девелоперских объектов. Компания, обладающая самой большой базой профессиональных фотографов со всей России, готова предложить своим клиентам уникальный портфель продуктов – от фотосъемки всех этапов строительного цикла до презентационных буклетов, отчетов, видеофильмов.

Ключевое преимущество проекта – гибкая сетевая бизнес-модель, позволяющая охватить все регионы страны и минимизировать затраты, сохранив высочайшее качество услуг. Принцип «одного окна» и наличие  рекомендаций служат дополнительными аргументами в пользу сотрудничества с «Фоторегионом».

 

Задача

Задачей проекта была разработка такого бренда, который позволил бы максимально отстроиться от конкурентов – существующих студий фотосъемки и промышленных фотографов-фрилансеров. Бренд должен подчеркивать, что специализация компании – разработка представительского, по-настоящему эксклюзивного продукта для крупного бизнеса, аналогов которому нет ни в плане качества, ни в плане клиентоориентированности самой услуги.

 

Исследование

Проведенный специалистами Brandson аудит позволил выявить существующие тренды, грамотно сегментировать рынок фотоуслуг и целевую аудиторию продукта, а также сфокусировать в бренде основные преимущества компании-заказчика.

Анализ показал, что на данный момент рынок услуг фотосопровождению строительства до сих пор не сформирован, а уровень исполнителей не соответствует потребностям заказчиков.  Ключевые игроки – фотостудии и коммуникационные агентства – легко «мигрируют» из одной ниши в другую, подстраиваясь под тенденции на смежных рынках рекламы и коммуникаций. При этом самые успешные компании имеют комплексное предложение,  диверсифицируя свою деятельность. Как следствие - средний уровень качества работ остается невысоким, ведь настоящую эксклюзивность мог бы обеспечить лишь нишевый подход. 

 

Однако под «нишевостью» на рынке услуг корпоративного и промышленного фотосопровождения понимается, как правило, узкая специализация со стороны профессиональных фрилансеров, которые едва ли могут претендовать на премиальность их услуг. Между тем, ключевыми заказчиками подобных услуг выступают владельцы бизнеса, топ-менеджмент, члены Совета директоров – то есть стратегический апекс компаний-девелоперов.  Такие люди, как правило, консервативны, ориентируются на понятное предложение, надежного подрядчика с именем и репутацией и доверяют, в первую очередь, личным рекомендациям своего круга. Они осознают необходимость зафиксировать свои достижения в простой, доступной для понимания форме, однако поиск подрядчика зачастую делегируют низшим звеньям, которые буквально «вязнут» в размытом рыночном предложении.  

 

Решение

Позиционирование

Сильный бренд на рынке услуг фотосопровождения должен, с одной стороны, предоставлять уникальный продукт, а с другой – демонстрировать высочайший уровень сервиса и клиентоориентированности, задавая тем самым стандарты всей отрасли.

Именно поэтому мы предложили для компании «Фоторегион» позиционирование  генерального эксперта фотосопровождения в области девелопмента, способного обеспечить потребности владельцев крупного бизнеса надежным, понятным пакетом предложений и оперативно осуществить фотосъемку в любой географической точке деятельности клиента, предлагая высококачественный  и высокопрофессиональный многокомпонентный продукт.

Миссия и суть бренда

Компания «Фоторегион» видит свою миссию в том, чтобы тщательно фиксировать историю достижений своих клиентов, тем самым приумножая их ценность.

Задача хорошего фотографа – запечатлеть успехи так, чтобы они стали всеобщим достоянием. Не просто сделать правильный с точки зрения композиции кадр, а рассказать историю, которая в дальнейшем станет частью чего-то большего. Не просто следовать документальной точности, но передавать незримый дух объекта или явления.  Не просто сохранять фотоизображения на память, но создавать определенный контекст этой памяти, ответственно выбирая уместную стилистику и интонацию.

Именно такой подход исповедует компания «Фоторегион», провозгласившая мастерство и ответственность своими ключевыми ценностями.

Суть бренда — основная идея, смысловое ядро всех коммуникаций бренда, формулируется как Хранитель достижений. Компания «Фоторегион» помогает «срежиссировать» строительный проект, создав уникальный образ в умах людей. «Фоторегион» – это призма, сквозь которую будут видеть девелоперский проект.

 

ВЕРБАЛЬНЫЕ АТРИБУТЫ БРЕНДА

Название

Фоторегион

Название бренда отсылает к роду деятельности компании, подчеркивая ее ключевое преимущество: фотосъемка во всех регионах России. 

Брендлайн

Высший уровень ответственности (альт. – Мастерство в высшей степени) 


Когда-то фотография была элитным ремеслом. За фотосъемкой в первые фотоателье могли обратиться лишь избранные, а сделать хороший снимок, безупречный по свету композиции, было так же сложно, как сконструировать здание.

И хотя сегодня мир изменился, наполнившись огромным количеством мгновенных снимков, настоящий, качественный фотопродукт  по-прежнему в цене. Ведь за каждой удачной съемкой стоит мастерство и ответственность исполнителя, четкое понимание объекта съемки и умение обращаться с техникой.

Брендлайн транслирует идею ответственного и точного исполнителя, умеющего думать не только о качестве фотосъемки того или иного объекта, но и о людях, стоящих за ним. Глубокое понимание своей роли формирует ответственное, мастерское отношение к делу.

Ответственная съемка

Дескриптор бренда характеризует подход компании к делу как ответственный. Эта характеристика особенно важна для ключевой целевой аудитории.

 

ВИЗУАЛЬНЫЕ АТРИБУТЫ БРЕНДА

Логотип

Логотипом бренда служит начертание «ФР» (то есть – «Фоторегион»), стилизованное под шкалу фокусных расстояний на объективе фотоаппарата. При желании в элементах логотипа можно считать и метафору строительных объектов, и логарифмиче

скую шкалу. 

 

Фирменный стиль

Фирменные стиль развивает идеи, заложенные в знаке, при помощи различных графических констант, подчеркивающих идею многомерности и точности, которая необходима при съемке промышленных и строительных объектов.

«Кирпичики» фирменного стиля – нарезка фокусных расстояний на объективе – в отдельных элементах стиля словно трансформируется в ровные линии уровней, этажей и окон различных зданий.

Сдержанная лаконичная цветовая гамма (черный, золотистый и пастельно-бежевый цвета) дополняют устойчивый, серьезный характер стиля бренда. 

 

Сайт


 

 

 

 

 

 


Рабочая группа:

Директор проектаЕлена Роот (Аркадьева)

Менеджеры проектаСергей Комаров

Аналитика и стратегияЕлена Юферева, Елена Роот (Аркадьева), Григорий Храбров, Александр Богданов

Арт-директорКонстантин Ишмухамедов

ДизайнВладимир Ильяшенко, Наталья Скроботова, Константин Ишмухамедов

WEB разработкиИлья Лазарев, Юлия Кирикова, Александр Семенов, Андрей Бубликов


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook