Ситуация
«Максидом» — крупнейшая сеть строительных магазинов, работающая в формате DIY на российском рынке уже более 15 лет. «Максидом» представлена девятью гипермаркетами, семь из которых находятся в Санкт-Петербурге, один — в Нижнем Новгороде, и один — в Казани. Согласно большинству авторитетных рейтингов «Максидом» находится в пятерке крупнейших сетей DIY в России и постоянно продолжает развивать свою географию присутствия.
Задача
На момент обращения в агентство руководством компании было принято стратегическое решение — выйти на рынок столицы Урала — Екатеринбурга. При этом решено было не просто возвести еще один строительный гипермаркет, но и начать развитие нового направления, запустив первый в истории компании торгово-развлекательный комплекс, который, помимо привычного для «Максидома» магазина DIY, включал бы полный комплекс услуг и сервисов для посетителей.
Решение
Полученные данные позволили выяснить, что в центре Екатеринбурга существует запрос на ТРК, ориентированный на посещение всей семьей и сформированный вокруг гипермаркета товаров для дома в формате DIY. Такой торгово-развлекательный центр призван помочь каждому уральцу реализовать свое созидательное начало, предоставив в помощь все лучшее, что может дать современный европейский ТРК — от качественных товаров и экспертных консультаций до полного спектра решений для жизни всех членов его семьи.
Новый ТРК — это своего рода социальная доминанта, которая должна во многом изменить имидж и суть целого городского района, стать центром притяжения для потребителей со всего города, задать новые стандарты работы с аудиторией. Он будет являться универсальным центром решений для всей семьи, одновременно близким к историческому центру города и обособленным, избавленным от близкого соседства аналогичных объектов.
Основываясь на метафоре «доминанты» или «вершины», специалисты агентства разработали оригинальный стиль. Он отсылает к ассоциативному ряду, связанному с горами и включающему такие константы, как «вершина», «покорение», «стремление двигаться вперед и вверх».
Благодаря уникальному составу арендаторов, включая якорного арендатора — «Максидом», новый бренд служит своего рода наставником при обустройстве повседневной жизни, домашнего быта, в реализации собственных частных проектов каждого домохозяйства. Здесь всегда можно получить самое продуктивное решение. Этот инсайт лег в основу дескриптора «ТРК продуктивных решений», а также вдохновил на создание брендлайна «Здесь находятся решения».
Логотип
Фирменный знак воплощает в себе идею математически выверенного процесса покорения вершин. В нем можно увидеть аллюзию на траекторию хорошо подготовленного маршрута альпиниста-скалолаза, надежно страхующего свое восхождение системой «нижней страховки», включающей точки страховки с петлями, через которые продет страховочный трос, удерживающий человека от падения.
Логотип транслирует идею технологичности, комплексного подхода в сочетании с уникальностью услуги, сутью которой является квалифицированная помощь тому, кто идет вверх и вперед.
Брендлайн
Люди пошагово занимаются улучшением своей жизни. Этот процесс можно представить в виде последовательности соединённых между собой точек. Так профессиональный альпинист продумывает свой путь к вершине…
Фирменный
стиль
Фирменный стиль строится на продолжении идей логотипа в пространстве. Геометрические конструкции, концептуально решенные в едином стиле, привязываются к поверхности любого носителя, как плоского, так и объемного.
Они демонстрируют идею доступности эффективных решений минимальными средствами, а также стремление к новым вершинам.
Геометрический характер логотипа, его членение на составные элементы и их взаимное расположение показывает, что при всей устойчивости конструкции, она является крайне гибкой и универсальной (подобно змейке Рубика), что позволяет решать самые нестандартные задачи, не теряя в надежности.
Форма
персонала
Наш ТРК для тех, кто не ищет компромиссов. Тех, кто всегда стремится к вершинам, совершенствует и совершенствуется. Кто поэтапно рассчитывает собственную стратегию покорения, ищет наиболее логичные варианты.
Рекламные
носители
Наш ТРК для тех, кто не ищет компромиссов. Тех, кто всегда стремится к вершинам, совершенствует и совершенствуется. Кто поэтапно рассчитывает собственную стратегию покорения, ищет наиболее логичные варианты.
Фотостиль
Фирменный стиль строится на продолжении идей логотипа в пространстве. Геометрические конструкции, концептуально решенные в едином стиле, привязываются к поверхности любого носителя, как плоского, так и объемного.
Предметы
Покупатели
Активный
образ жизни
Решение
для интерьера
Интерьер нового ТРК поддерживает основную идею бренда, позиционируемого как место, позволяющее покупателю делать осознанный выбор, помогающий решать встающие перед человеком задачи. Здесь не просто удобно делать покупки — здесь предлагают необходимую экспертную помощь в поиске и выборе товара. Таким образом, качественная и доступная навигация — один из главных элементов предоставляемых комплексом услуг.
Интерьер выдержан в стиле геометрического минимализма, построенного на базе принятых визуальных констант бренда. Основными элементами оформления служат горный силуэт и цветная ломаная лента, метафора пошагового достижения целей.
В зонировании используется цветовая кодификация, помогающая посетителю легко ориентироваться в помещении.
Основной принцип интерьерных решений — облегчать навигацию для посетителей и создавать у них ощущение ясности, помогающее в принятии необходимых решений.

Рабочая группа:

Директор проектаЕлена Роот (Аркадьева)

Менеджеры проектаДарья Михайлова, Яна Высоцкая

Аналитика и стратегияЕлена Юферева, Елена Роот (Аркадьева), Григорий Храбров, Александр Богданов

КопирайтингАлексей Казанцев ,Родион Водейко, Григорий Храборов

Арт-директорКонстантин Ишмухамедов

ДизайнВладимир Ильяшенко, Наталья Скроботова, Константин Ишмухамедов, Бажена Фролова, Екатерина Щукина, Алексей Мельников, Сергей Иванов

ТехдизайнСергей Иванов

ИнтерьерЮлия Алексеева. Нина Куделина, Александр Рубанов


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook