HonkaNova, рекламная кампания «Готовые резиденции в Солнечном»

 

Ситуация

HonkaNova – один из флагманских проектов компании Honka, элитный поселок в Курортном районе Санкт-Петербурга, в поселке Солнечное. Строительство коттеджного поселка началось без малого два года назад, но на некоторое время было заморожено. В настоящее время работы возобновлены, и рекламная кампания должна оживить интерес к проекту, который воплотил в себе ценности передового деревянного  домостроения в скандинавском стиле и индивидуальный, новаторский стиль, ориентированный на потребителей с утонченным вкусом и серьезными финансовыми возможностями.

 

Задача

Перед агентством была поставлена задача  - разработать концепцию рекламной кампании, направленной на стимуляцию продаж в элитном поселке Honka Nova и отражающую основные ценности бренда.


Идея

HonkaNova – это фактически загородное сообщество владельцев, объединенных прежде всего общими эстетическими установками и ценностями европейского добрососедства и респектабельности. Это поселок соседей, уважающих и уважаемых друг другом, состоявшихся людей, не имеющих внутренней потребности состязаться в «навороченности» внешних атрибутов успеха, но ценящих настоящее качество, комфорт, социальную однородность среды и, конечно, достоинства уникальной локации в курортной зоне на берегу Финского залива.
Мы намеренно решили отойти от концепции демонстративного потребления, свойственной рекламе элитной загородной недвижимости, сосредоточившись на внутреннем содержании бренда.

 

Реализация

Концепция №1 (принятая) «Готовые резиденции в солнечном»

Кампания «Готовые резиденции в Солнечном», разработанная Brandson, создает соответствующий – яркий, привлекательный и чистый, но не кричащий и не пафосный образ для дочернего бренда финской компании.

Отметим, что нарочитый уход от «элитарности» и - шире – конкурентно-доминантной стилистики, которая до сих пор используется для продвижения автомобилей премиум-класса в нашей стране (за исключением, пожалуй, Volvo), - это важнейший триггер, отсылающий к истинно скандинавской эстетике и, что важнее, этике. Согласно опросу World Values Survey,  именно жители скандинавских стран, достигших наибольшего благополучия и равенства в обществе, более других тяготеют к индивидуализму. А он, в свою очередь, всячески стремится избежать демонстративного потребления и навязчивых конкурентных стратегий.

 

Концепция была адаптирована на различные носители: интернет-баннер, спецпресса и проч.

 

 

Концепция №2 (непринятая) «Готовые места под солнцем»

В основе визуальной идеи рекламной кампании «Готовые места под солнцем», разработанной Brandson – светлый, солнечный и насыщенный зеленью образ, символизирующий спокойствие и уют вдали от повседневности. Устойчивая фигура круга служит триггером гармонии и завершенности, рифмуясь с утонченным сочетанием зеленого и темно-коричневого  цветов, каждый из которых по-своему раскрывает эту же идею.

 

 

Концепция №3 (непринятая) «Достаточно самого лучшего» и «Первые для первых»

 Как часто нам предлагают стать первыми чем-то: купить новую модель автомобиля, попробовать изысканного вина, побывать к экзотической  стране, зайти в новый ресторан… И как часто мы остаемся  разочарованными настолько, что к определенному возрасту вырабатываем иммунитет к тем вещам, единственное достоинство которых в том, что их не было раньше. Кто-то называется это «выработать вкус, а Оскар Уальд, этот сноб, сибарит и эстет, говорил  просто:  «У меня непритязательный вкус: мне достаточно самого лучшего». Как и покупателю Honka Nova. Кстати, говоря «достаточно», мы вполне четко обозначаем, что у нас есть актуальные предложения. 

 

Рабочая группа:

Директор проектаЕлена Роот (Аркадьева)

Менеджер проектаДарья Михайлова

Креативный директорКонстантин Ишмухамедов

КопирайтингГригорий Храбров, Дарья Михайлова

ДизайнНаталья Скроботова, Сергей Иванов


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook