Компания «Баренц Групп» — это один из ведущих девелоперов на рынке Республики Карелия и Петрозаводска, активно и успешно работающих на рынке с 1997 года. С 2009 года в целях введения единых принципов управления, повышения капитализации и эффективности работы входит в одноименный холдинг, предприятия которого ведут деятельность в самых различных отраслях экономики. Наиболее приоритетным направлением деятельности является строительство и продажа недвижимости и квартир в Петрозаводске.
За годы существования компания успела зарекомендовать себя наилучшим образом, реализовав множество проектов, связанных как с жилой, так и коммерческой недвижимостью. Будучи современной строительной компанией, «Баренц Групп» предлагает по-настоящему современный подход, позволяющий избежать лишних трат на содержание дорого парка строительной техники. Тем не менее, на момент обращения в агентство компания не имела узнаваемого образа и четкого позиционирования, а коммуникации бренда выглядели достаточно архаично, что совершенно не сочеталось с идеологией компании, которая по сути является единственным на рынке Петрозаводска девелопером. Кроме того, развитию мешал негативный информационный шлейф, вызванный неоднозначной реакцией петрозаводчан на ранние проекты компании.
Перед агентством стояла задача — провести комплексный ребрендинг, сформулировав внятное позиционирование и платформу бренда, разработать фирменный стиль и предложить стратегию дальнейшего продвижения бренда.
Команда Brandson провела комплексное маркетинговое исследование, пообщавшись с экспертами рынка, ключевыми застройщиками города и клиентами «Баренц Групп», а также в формате mystery shopping изучив офисы продаж конкурентов. Мы также тщательно проанализировали рекламные коммуникации строительных компаний Петрозаводска и изучили особенности менталитета жителей Карелии, особенности их потребительского поведения и ценностную ориентацию.
Аудит бренда показал, что на данный момент наиболее перспективной является ниша сервисного лидера. Специалисты Brandson предложили для компании позиционирование девелопера новой формации, ориентированного не только на успешные продажи, но и на установление доверительных отношений с каждым клиентом.
Партнер — это не просто менеджер, которому доверяешь управлять своими деньгами или имуществом. Это — тот, кто заинтересован в успешном развитии не меньше вас, поэтому он отвечает за результат и делает все возможное для того, чтобы наиболее правильно распорядиться доверенными ему средствами.
В процессе ребрендинга название компании, которое прежде звучало как «Группа Баренц», было скорректировано до «Баренц Групп». В результате исследования мы выяснили, что эта форма кажется и потребителям, и самим сотрудникам компании наиболее оптимальной, поскольку сочетает российскую ментальность и западный подход, заложенные в позиционирование бренда.
Логотип «Баренц Групп» — это комбинированный четырехчастный знак и узнаваемое начертание, олицетворяющее собой единство, устойчивость и симметрию, которая соединяет прошлое и будущее, природу и технологии, строительство и девелопмент. В его основе — четкие графические константы, символизирующие различные аспекты нашей деятельности, природные стихии, с детства знакомые каждому жители Карелии, а также едва заметно стилизованные под петроглифы литеры Б и Г, апеллирующие к названию компании.
Фирменные стиль развивает идеи, заложенные в знаке, при помощи различных графических констант, символизирующих различные природные и инфраструктурные объекты. Сдержанная лаконичная цветовая гамма (зеленый, синий, черный) дополняют устойчивый, серьезный характер стиля бренда.
Фирменные стиль развивает идеи, заложенные в знаке, при помощи различных графических констант, символизирующих различные природные и инфраструктурные объекты. Сдержанная лаконичная цветовая гамма (зеленый, синий, черный) дополняют устойчивый, серьезный характер стиля бренда.
Чтобы сформировать образ клиентоориентированной компании, сильной стороной которой является высокий уровень сервиса на всех стадиях работы с клиентом, а также донести до целевой аудитории основные преимущества и ценности компании, специалисты Brandson разработали рекламную кампанию «Город новой волны». В ней отражены как основные константы фирменного стиля, так и ключевые сообщения нового бренда, среди которых — высокий уровень сервиса, клиентоориентированность и современный подход к строительству.
Перед нами стояла задача разработать как можно более простой сайт для пользоватей с сохранением всей програмной архитектуры старой версии ресурса (сохранить принцип работы старого сайта для наименьшего его изменения). в частности это коснулось рпросмотра квартир, которые мы оставилди в виде интерактивной таблицы, а так же в работе модулей поиска квартиры и отображения краткой информации по обьекту.

Рабочая группа:

Директор проектаЕлена Роот (Аркадьева)

Менеджеры проектаСергей Комаров

Аналитика и стратегияЕлена Юферева, Елена Роот (Аркадьева), Григорий Храбров, Александр Богданов, Родион Водейко

КопирайтингАлексей Казанцев

Креативный директорАндрей Мордовцев

Арт-директорКонстантин Ишмухамедов

ДизайнВладимир Ильяшенко, Наталья Скроботова, Константин Ишмухамедов

ТехдизайнСергей Иванов

Web-дизайнИлья Лазарев


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook