Ребрендинг 
Проектного института № 1
Проектный институт № 1, основанный в 1946 году в Ленинграде, всегда вел настолько масштабную и во многом новаторскую работу, что историю послевоенных лет в ее материальном воплощении можно наглядно изучить по архивам его проектов, равно как и по возведенным объектам. Среди заслуг института — участие в проектировании и строительстве таких промышленных гигантов как Ижорский, Балтийский, Кировский заводы, «Электросила» и Адмиралтейские верфи, Атоммаш в Волгодонске и Судостроительный завод в Риге.
Исследования
Работая над проектом, мы провели ряд глубинных интервью с новым идеологами бренда и представителями «старой школы» отечественного проектирования, изучили конкурентов и мирровый тренды, подробно проанализировали специализацию современных проектных учреждений. Отдельный блок работ был связан с изучением истории Института и ключевых проектов, реализованных им в разные годы.
Задача
Сегодня «Проектный институт № 1» переживает масштабную «перезагрузку», руководством принято стратегическое решение стать современной организацией, способной реализовывать проекты любой сложности, объединяя профессионалов в уникальную проектную команду.

Задачей ребрендинга была разработка нового позиционирования, легенды и ключевой метафоры бренда, а также разработка новой айдентики и фирменного стиля.
Основная задача организации — управление масштабными проектами, под каждый из которых формируется уникальная команда экспертов-субподрядчиков, обладающих исключительной компетенцией в данной области. Такой подход позволяет говорить о «Проектном институте № 1» как о матричном проектировщике — организации нового типа, аккумулирующей лучшие интеллектуальные ресурсы и экспертизу для реализации и управления проектами любой сложности.

Являясь своего рода энциклопедистом (ключевая метафора бренда), признанным экспертом в мире проектирования, Институт направляет коллективный интеллект — опыт, знания, таланты — в нужное русло и отвечает за окончательный результат.
Идея знака
Логотип
русская версия
английская версия
Знак олицетворяет собой единство, устойчивость и симметрию, которая соединяет прошлое и будущее, проектирование и строительство, технологии и творчество. В его основе — четкие линии, словно нанесенные на чертежную доску. Причем пропорции строго выверены: 2/3 знака — это плотные линии (традиции и проектирование), тогда как 1/3 приходится на тонкие прямые (новаторство, творчество).
Брендлайн
Серьезный характер стиля и подчеркивают лидерские амбиции, закрепленные в брендлайне «Будущее создается первыми». «Проектный институт № 1» — организация, которая работает на будущее. И это будущее создаётся в связке с теми, кто уже завоевал первенство, и готов поделиться со всеми результатами своего труда.
Фирменный стиль
Система построения фирменного стиля, который словно прорастает из знака, базируется на графических примитивах: квадрат, круг, линия. Центральный элемент логотипа — символ № — построен по сетке из квадратов, которые в дальнейшем накладывается на графические константы. Сдержанные благородные цвета (серый «металлик» и черный) дополняют устойчивый, серьезный характер стиля.
Брендбук
Серебряно-серый цвет логотипа предназначен для повседневного использования. Выбор светлой, не «тяжелой» тональности обусловлен тем, чтобы фоновый квадрат в логотипе визуально не перевешивал буквенно-символьную основную часть логотипа.
Фотостиль
Ключевым элементом оформления элементов коммуникации являются фотоизображения, иллюстрирующие содержание сообщения. По содержанию фотостиль предусматривает два вида изображений: демонстрирующие масштаб и комплексность разработок Института; изображения инструментария конструкторов, демонстрирующие высокую компетенцию и ответственность.
Буклет
Ключевым элементом оформления элементов коммуникации являются фотоизображения, иллюстрирующие содержание сообщения. Фотостиль представлен двумя категориями изображений: полутоновые изображения без графики и контрастные изображения с использованием графического элемента стиля.
Экстерьер и навигация
Серебряно-серый цвет логотипа предназначен для повседневного использования. Выбор светлой, не «тяжелой» тональности обусловлен тем, чтобы фоновый квадрат в логотипе визуально не перевешивал буквенно-символьную основную часть логотипа.
Web-сайт
Серебряно-серый цвет логотипа предназначен для повседневного использования. Выбор светлой, не «тяжелой» тональности обусловлен тем, чтобы фоновый квадрат в логотипе визуально не перевешивал буквенно-символьную основную часть логотипа.
Адаптивность решений как и мощный инструмент и как и мощная метафора гибких решений ПИ № 1 — и это будущее создаётся в связке с теми, кто уже завоевал первенство и готов поделиться со всеми результатами своего труда. А как доказать обратное увидимся до новых встреч в новом сезоне.
Компьютер
Планшет
Смартфон

Рабочая группа:

Директор проектаЕлена Роот (Аркадьева)

Менеджеры проектаЯна Высоцкая, Сергей Комаров, Дарья Михайлова

Аналитика и стратегияЕлена Юферева, Григорий Храбров, Александр Богданов

КопирайтингАлексей Казанцев

ПроизводствоЛюбовь Макарова, Курчакова Наталия

Креативный директорАндрей Мордовцев

Арт-директорКонстантин Ишмухамедов

ДизайнВладимир Ильяшенко, Антон Чиженок, Бажена Фролова, Наталья Скроботова

ТехдизайнСергей Иванов

ИнтерьерЮлия Алексеева

Web-дизайнИлья Лазарев


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook