Ситуация
«СПб Реновация» — самый масштабный архитектурно-строительный проект в Северной столице, охватывающий более 900 гектаров
Компания создает на территории города принципиально новые жилые кварталы, отвечающие всем европейским стандартам: комфорту, безопасности, экономичности и экологичности, работая с ведущими европейскими архитекторами и строителями. При этом для каждого квартала разрабатывается уникальная концепция.
Задача
Перед нами стояла задача — разработать позиционирование и рекламную идею для зонтичного бренда для нового квартала компании «СПб Реновация», расположенного в Московском районе.
Исследования
В рамках проекта мы провели комплексный маркетинговый анализ, исследовав инфраструктуру района, ключевых конкурентов и мотивации целевой аудитории. Сформировать бренд-платформу нам помогли экспертные мнения конкурентов и глубинные интервью с идеологами проекта.
Решение
Строгая красота и изысканный стиль Петербурга встречается с динамичным разнообразием Москвы.
В результате проведенного исследования мы установили, что жители Московского района очень лояльны к своему месту проживания и ценят эту часть города за то, что она отличается от облика всего остального Петербурга и в то же время имеет много общего со стилистикой городской среды столицы России. Именно поэтому основу целевой аудитории «Большого Московского» составляют те, кто по той или иной причине осуществляет внутреннюю миграцию внутри района.

Кроме того, мы выяснили, что район в целом и особенно локация будущего квартала идеально подходит для тех, кто хотел бы жить в ритме двух российских столиц.
Единство двух столиц
Позиционирование «Единство двух столиц» полностью соответствует архитектурному плану квартала, которое сформировано уже существующей стилистикой и инфраструктурой Московского района, одного из самых престижных и комфортных в городе. В свою очередь, эмоциональная связь жителей с локацией будущего квартала нашла отражение в дескрипторе «Новый квартал в любимом районе».
Продвижение
В основу рекламной компании была положена идея «современного ретро» — актуальное прочтение стилистики социалистического спорта и здорового образа жизни, который ассоциируется с позднесталинским классицизмом, определяющим архитектурный облик Московского района. Жизнеутрвеждающие, яркие принты с изображением советских спортсменов стали основой имиджевых коммуникаций квартала «Большой Московский».
Рекламная кампания
Имиджевый буклет
Праздник Масленицы
Выставочный стенд
Интерьер офиса продаж
Web-сайт

Рабочая группа:

Руководитель проектаВиктория Брендель

Менеджер проектаАрина Чернова, Симона Мулькова

Арт-директорСтанислав Антонов

Стратегия и аналитикаЕлена Юферева, Павел Коваль

КопирайтингАлексей Казанцев

ДизайнИгорь Денисов, Бажена Фролова, Юлия Алексеева, Нина Куделина

ТехдизайнСергей Иванов

ПроизводствоТаш Курчакова, Любовь Макарова


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook