Досуговый центр «Мачты»
«Мачты» — это по-своему знаковый проект. Возможно, это первый случай создания современного, концептуального и продуманного молодежного центра в небольшом российском городке из настоящей «глубинки» — в столице Северного Приладожья, карельском городе Сортавала. Молодежный досуговый центр, который строится здесь, станет точкой притяжения для всех, кто живет, учится, работает в Сортавале и любит свой город.
Ситуация
Ситуация
Задача
Исследование
Исследование
Исследование
Как и в большинстве «периферийных» населенных пунктов России, слово клуб здесь, в Сортавала, ассоциировалось либо с безнадежно советским зданием из системы агитпропа, либо с наиболее примитивными воплощениями понятия «ночной клуб» из российского «смутного времени».
Нам предстояло поучаствовать в создании модного и по-настоящему современного места для молодежного досуга, новой точки притяжения.
Агентство должно было разработать фирменный стиль строящегося центра и дать ему имя, снабдив также всеми необходимыми вербальными константами бренда.
Потенциальная аудитория нового досугового центра составила около трети всего населения 20-тысячного города. В городе и регионе в целом практически не существовало альтернатив будущему объекту, действующих в аналогичном формате, однако даже это трудно назвать положительным фактором.
Фактически у населения вообще не существовало привычки к подобному способу проведения досуга, что в сочетании с низкой платежеспособностью и инертностью населения превращало появление современного объекта в серьезный вызов местным стереотипам: достаточно сказать, что даже у девушек г. Сортавала на момент изучения спроса посещение атлетических спортзалов было в приоритете перед, например, походом в библиотеку.
Ну, а главными развлечениями всей молодежи (и не только) были не слишком частые вылазки на природу (благо и леса, и озера здесь доступны, что называется, «не отходя от кассы», а потому давно стали привычной рутиной), а также вездесущий и затягивающий в свои сети Интернет…
Решение
Мы выстроили концепцию бренда вокруг игровой, нарочито яркой и романтичной подачи морской тематики. Наши «Мачты» — это наши мечты! Модный дескриптор «Хобби-клуб» сводит на нет нежелательные ассоциации и привлекает молодежную аудиторию.
Логотип
Построен с использованием смешанной стилистики морских флажковых гирлянд и геометрических фигур, напоминающих паззлы. Распознавание названия центра в таком исполнении требует небольшой интеллектуальной работы, за которую посетитель сразу получает щедрое эмоциональное вознаграждение.
Брендлайн
«Все пути открыты» — это ваш старт на пути к мечте! Наш новый хобби-клуб предоставляет ранее недоступные здесь, но очень важные сегодня для молодежи возможности. У каждого своя мечта, и своя дорога, но все пути открыты!
Фирменный стиль
Яркие актуальные цвета, стильная геометрия в оформительской стилистике и типографике, а еще мы добавили в этот бодрый микс радость визуальной игры и флер романтического легкомыслия.
Морская семафорная азбука и разноцветные флажки, знакомые каждому еще по детским книжкам, настраивают на позитивный лад и обещают большие перспективы.
Гирлянды букв-флажков словно только что вырезаны из бумаги и приглашают присоединиться к творческому процессу.
Интерьерное решение
В оформлении помещений использовались природные мотивы, аллюзии на карельские скалы, водные просторы и свежий ладожский ветер, наполняющий паруса мечты на «Мачтах» нашего корабля!
© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook