Sempre – сеть салонов итальянской обуви

Агентство Brandson провело масштабную работу с сетью магазинов итальянской обуви. На момент обращения сеть включала в себя 9 магазинов небольшого формата, расположенных в ТРК и ТЦ, объединённых под одной торговой маркой – «Джулия».

Сильные стороны компании - гармоничное соотношение цены и качества обуви, внимательный и компетентный персонал, широкий ассортимент и постоянное пополнение коллекции. Преимущества, очевидные на первый взгляд, требовали переосмысления и грамотной системной подачи

Ситуация

Реализация итальянской обуви ведущих марок - направление, в котором компания преуспела и хотела бы развиваться в дальнейшем. Уже в первом приближении стало ясно, что существовавшая концепция разрабатывалась по большей части стихийно. В связи с этим бренд в восприятии потребителей не имел чётких границ и атрибутов, хотя с ним и были связаны позитивные ассоциации.

Требовалось полноценное исследование внутренних и внешних ресурсов компании, рынка и целевой аудитории.

Исследование
Задача

Какой у нас бренд?

Характер бренда во многом определялся страной происхождения товара. Существующие позитивные стереотипы, связанные с Италией, необходимо было использовать и подать, поддержать вербально, сформировать на их основе фирменный стиль.

Каким он должен стать?

Прежде всего, дружественным, позитивным и цельным, чтобы не потерять покупателей, для которых магазины стали привычными. Согласно проведённым исследованиям, ощущение «недоступной роскоши» не способствует повышению продаж; посещение магазина должно напоминать визит к старому знакомому, близкому другу.

Итоговая цель

От агентства требовалось, подчеркнув преимущества компании, создать сильный бренд, выгодно выделяющийся на фоне конкурентов.

Решение

В результате работы агентства Brandson появился Sempre: бренд для тех, кто знает толк в качестве, ценит своё время и хочет получать удовольствие от посещения магазина, доверяет итальянскому подходу к производству обуви. Sempre – c ит. «всегда». «Всегда» в нашем случае – это качество, разумные цены, удобство, а также - уютная домашняя обстановка и милые, общительные продавцы.

С названием коррелирует латинское выражение «Carpe diem!», выбранное в качестве брендлайна. Оно означает «наслаждайся моментом» или «будь счастлив в эту секунду». Название в сочетании с брендлайном образует призыв «Всегда лови момент».

С помощью дескриптора «Обувная гостиная» мы подчеркиваем, что процесс выбора обуви отныне перестаёт быть изматывающим занятием: сейчас это погружение в атмосферу настоящей Италии, увлекательное времяпрепровождение в компании знающего и приятного собеседника. Каждый посетитель магазина – желанный гость, приходу которого всегда рады.

Обувная гостиная

С названием коррелирует латинское выражение «Carpe diem!», выбранное в качестве брендлайна. Оно означает «наслаждайся моментом» или «будь счастлив в эту секунду». Название в сочетании с брендлайном образует призыв «Всегда лови момент».

Если же в начало слова carpe добавить S, то получится итальянское слово
Scarpe — обувь

С помощью дескриптора «Обувная гостиная» мы подчеркиваем, что процесс выбора обуви отныне перестаёт быть изматывающим занятием: сейчас это погружение в атмосферу настоящей Италии, увлекательное времяпрепровождение в компании знающего и приятного собеседника. Каждый посетитель магазина – желанный гость, приходу которого всегда рады.

Логотип

Логотип Sempre выполнен золотым цветом на красном фоне. Это безоговорочная семантика успешности, премиальности, понятная всем. Формообразующий элемент логотипа – круг. Круг означает гармонию, соединению частей в единое целое. Это и символ вечности, а «вечность» и «всегда» – взаимосвязанные понятия. В круге мы видим символы 4-х времён года.

Фирменный стиль

Цветовая доминанта фирменного стиля – красный и оливковый цвета. Эти цвета визуально связывают бренд с Италией, сочетаясь с названием и брендлайном.

Оливковое дерево – символ итальянского государства и его культуры, а красный цвет – «винный» (один из устойчивых образов, связанных со страной).

Обязательный атрибут фирменного стиля – полоски.
Присутствие этого узора на всех носителях фирменного стиля
и в интерьере магазина поддерживает образ «обувной гостиной».

Множество позитивных ассоциаций – в том числе мифологического происхождения – делают красные элементы на оливковом фоне метафорой успешности, устойчивого социального положения, твёрдой жизненной позиции. Это сильный эмоциональный акцент, выражающий одну из составляющих характера бренда.

Интерьер

Интерьер – одна из важнейших в данном случае точек контакта бренда с аудиторией. Оформление магазинов выполнено в едином стиле и соответствует заявленному в дескрипторе формату – это ощущение пребывания в гостях у итальянской семьи.

Проработанные детали, визуально комфортные сочетания, строгий, и вместе с тем «домашний» стиль – всё способствует тому, чтобы клиенты расслабились и получили удовольствие от процесса выбора обуви.

Сайт

Удачный ребрендинг сети магазинов способствовал привлечению новых клиентов.

Магазины Sempre рекомендуют друзьям, они запоминаются и становятся точками притяжения взыскательной
аудитории. Переход от старого стиля к новому большинство постоянных клиентов восприняли позитивно.

Рабочая группа:

Руководитель проектаЕкатерина Корсунова

Аналитика и стратегияЕкатерина Корсунова, Елена Юферева

ДизайнРоман Маврин, Сергей Бортников

ТехдизайнСергей Иванов

КопирайтингВиктория Тихомирова


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook