Брендинг
Apple-реселлера Ficha

На момент обращения в наше агентство реселлер Apple не существовал как сеть – был открыт всего один магазин, открытый в 2011 году под брендом H-Store. Активное развитие сети началось в 2013 году.
На сегодняшний день бренд Ficha представлен в 10 регионах нашей страны.

Ситуация

Проведя исследование и проанализировав конкурентное поле, мы увидели огромное множество магазинов, созданных по стандартной схеме. Как правило, за основу берется слово Store или приставка i — именно так поступают практически все ритейлеры.

Прячась за спину «большого брата», они мимикрируют под Apple Store и тщательно избегают каких-то новых ходов. В итоге любой из монобрендовых магазинов Apple с разной степенью успешности копирует оригинал, воспроизводя его как в названии, так и в оформлении интерьера. Вследствие такой однотипной модели различия между продавцами «яблочной» продукции сводятся к минимуму.

Задача:

разработать позиционирование, нейм и фирменный стиль, который выделял бы новую сеть магазинов среди других реселлеров Apple.

Целевая аудитория бренда Ficha —

это стильные и продвинутые люди, которые ценят качественную технику. Взяв за основу основные психотипы и основные модели поведения, мы разделили наших потенциальных клиентов на четыре группы: Fun-boys, «Гики и креативный класс», «Рационалисты» и «Модники».

Работая над идеологией бренда, мы старались учесть мотивы каждой из этих групп потребителей, будучи полезными и для новичков, и для самых продвинутых эпплманов.

Решение

Тщательно проанализировав конкурентное поле, мы позаботились о том, чтобы не повторять чужие ошибки и найти оптимальный подход к своей аудитории, которую составляют и убежденные адепты Apple, и «сомневающиеся» потребители.

Мы создали бренд, разделяющий основные ценности и философию Apple, но в то же время имеющий узнаваемое лицо.

Ficha — это ритейлер
новой формации,

в котором можно получить всю информацию о философии «яблочной» техники, ее особенностях и скрытом потенциале, последних новинках и всевозможных аксессуарах, о которых прежде знали лишь избранные.

Название

(англ. искаж. feature — особенность,
необычное свойство)

Логотип

Ficha – это сленговое обозначение каких-либо необычных и неявных признаков какого-либо явления, особенностей, отличительных черт. Изначально этот термин использовалив IT-сообществе, однако постепенно он перекочевал в обычную жизнь. Взяв за основу семантику этого уже «обрусевшего» слова, мы транслитерировали его. Отныне Ficha – это название нашего бренда, которое содержит все коннотации исходного слова, однако благодаря расширенному содержанию и необычному написанию имеет дополнительный смысл.

Идея знака —

продемонстрировать второй слой, бэкстейдж техники Apple. То, что скрыто от глаз, хотя и является гордостью компании ничуть не меньше, чем общеизвестные атрибуты.

Мы сознательно решили отказаться от надоевших ходов (к примеру, обязательного использования лексемы store в названии) и однотипного копирования интерьеров.

Ficha — больше,
чем просто магазин

Инсайт разработанного нами бренда таков:

вы не просто оказываетесь внутри одного из многочисленных «сторов», но и становитесь частью
«яблочной» экосистемы, понимая все нюансы ее работы на интуитивном уровне.

Брендлайн

Всегда новая

Брендлайн служит для того, чтобы сформировать правильный эмоциональный фон восприятия бренда. В нашем случае мы это новизна и актуальность: каждый, кто соприкасается Ficha, получает заряд новых идей, знаний, впечатлений, а также первым узнает о последних новинках Apple. Мы всегда динамичны и увлекательны.

  • Ficha предлагает
    новый язык,

    который может донести ценности Apple
    до каждого. Этим языком становятся сами
    магазины ­— смелые, яркие, новаторские
    и в то же время вобравшие в себя самый
    сок «яблочной» идеологии.

  • Ficha предлагает
    новый язык,

    который может донести ценности Apple
    до каждого. Этим языком становятся сами
    магазины ­— смелые, яркие, новаторские
    и в то же время вобравшие в себя самый
    сок «яблочной» идеологии.

  • Ficha предлагает
    новый язык,

    который может донести ценности Apple
    до каждого. Этим языком становятся сами
    магазины ­— смелые, яркие, новаторские
    и в то же время вобравшие в себя самый
    сок «яблочной» идеологии.

  • Ficha предлагает
    новый язык,

    который может донести ценности Apple
    до каждого. Этим языком становятся сами
    магазины ­— смелые, яркие, новаторские
    и в то же время вобравшие в себя самый
    сок «яблочной» идеологии.

Фирменный стиль,

разработанный для реселлера,
принадлежит к ментальному полю Apple
(лаконичные цвета, дзэн-дизайн), однако
дает и нечто больше.

Ficha — это помощник и проводник в мир нового, с которым всегда интересно. Узнаваемая атрибутика компании — надписи на упаковке и футболках, фирменные карты «Фичер», визитки — формируют запоминающийся образ бренда.

Решение для интерьера:
В жизни:

Рабочая группа:

Директор проектаЕкатерина Корсунова

Менеджеры проектаАнна Слободскова

Стратегия и аналитикаЕкатерина Корсунова, Елена Юферева, Павел Коваль

Арт-директорТимур Салихов, Стас Антонов

ДизайнНиколай Шигаев, Юлия Гребешкова, Константин Ишмухамедов

ТехдизайнСергей Иванов

КопирайтингИлья Бакулев, Григорий Храбров

ИнтерьерВладимир Трусов, Тимофей Разбойников

АссистентМария Масленикова


© 2001–2016
BRANDSON branding agency
8 (812) 688-80-75
info@brendson.com
Brandson.Facebook